-¿Qué análisis podés hacer del mercado mobile en 2016?¿Cómo se ha desenvuelto?

-El mercado mobile en el 2016 siguió creciendo sin parar. Ha sido un gran año para toda la industria, no solo publicitaria sino de desarrollo. Y lo más importante es cómo las empresas han puesto foco en las nuevas tecnologías como las móviles y han comenzado a mostrar los resultados de esa transformación.

-¿Cómo ha sido el desempeño de mobile en Argentina con respecto al resto de la región?

-Toda la región avanzó mucho, la inversión publicitaria en mobile creció el 2016 un 80% mientras tanto en el mismo año se espera que la inversión digital crezca un 25%. Argentina viene creciendo bien, pero detrás de Brasil y México. Argentina solo representa el 10% de la inversión mobile, en comparación de Brasil, con un 49% y México, de 25%. Desde mi posición de Chairman de la Mobile Marketing Association en Argentina puedo decirte que hemos crecido en numero de socios, principalmente marcas. En los eventos que realizamos en el año siempre tuvimos sold out 15 días antes de los eventos lo cual demuestra el gran interés de todos los participantes del ecosistema publicitario. Por último, recalcar que todas las grandes empresas de consumo masivo, automotrices y de telecomunicaciones ya cuentan con presupuestos designados solo a mobile.

-¿Cuáles cree que serán los principales temas y desafíos en 2017?

-Uno de los principales desafíos para el 2017 se enfoca en la creatividad aplicada a mobile advertising. En la actualidad, en Argentina muy pocas marcas están pensando ideas 100% mobile, sino que lo están tomando como una extensión de sus creatividades que utilizan en web, lo cual es un gran error. Hay que aprovechar las cualidades técnicas y lo que representa el móvil para la gente, para crear experiencias individuales.

-¿Qué tendencias estaremos viendo en los próximos meses?

-Hay 3 tendencias fuertes para el 2017: a) Contenido generado por los usuarios: las marcas tienen que explorar cómo se pueden crear oportunidades para que sus consumidores co-creen contenidos con sus marcas, y utilizar esto como amplificación de sus inversión en medios; b) Se acelerará el adoceno de la realidad aumentada y virtual y c) Buscar un mejor equilibrio entre las posibilidades de targeting y la creatividad utilizada en móviles.