TENDENCIAS

Todas
Tendencias - Brasil
Corona lanzará una botella long neck retornable

(13/05/22). La cerveza Corona ha anunciado el lanzamiento de la primera botella retornable long neck de 330 ml con distribución confirmada para todo el país. Brasil es también el primer mercado latinoamericano en recibir esta innovación con el sello de la marca. La operación se realizará por fases y comenzará en junio en Curitiba, capital del estado de Paraná.

Campañas - Internacional
Weleda presentó su campaña global #SaveEarthsSkin

(13/05/22). El suelo que habitamos - al igual que nuestra piel - es un ecosistema vivo que respira, es la piel viva de nuestra tierra. Weleda se unió a la organización benéfica DIRT y a la modelo y activista medioambiental Arizona Muse para actuar por la salud del suelo.

Tendencias - Internacional
WPP y Epic Games se asocian para acelerar la innovación en el metaverso

(12/05/22). WPP y Epic Games, la empresa de entretenimiento interactivo y desarrolladora de Fortnite y Unreal Engine, han anunciado hoy una nueva asociación para ayudar a las agencias de WPP a ofrecer una nueva era de experiencias digitales para las marcas en el metaverso. La asociación incluirá un nuevo programa de formación para capacitar a miles de creativos y tecnólogos de WPP sobre cómo crear experiencias de marca personalizadas en Fortnite, y cómo utilizar Unreal Engine para la creación 3D en tiempo real y la producción virtual. Este nuevo plan de estudios metaverso constará de tres pistas separadas para ejecutivos, profesionales creativos y expertos y estrategas de los medios de comunicación.

Proyectos - Internacional
Innocean Berlín y DaHouse crean un sintetizador para la campaña de Kia

(12/05/22). Continuando con la misión de Kia de inspirar a su público objetivo a través del movimiento, la agencia creativa Innocean Berlín ha colaborado con la productora brasileña DaHouse Audio para llevar esta idea aún más lejos. Explorando varias fuentes de inspiración, la agencia se centró en la música: una forma de arte inspiradora que está fuertemente ligada al movimiento y que atrae al nuevo público objetivo de Kia.

Estrenos - México
Corona y We Believers celebran el fútbol en los idiomas de los pueblos originarios mexicanos

(11/05/22). Corona convoca a nativos para transmitir partidos de fútbol en lenguas indígenas en una campaña junto a We Believers para acercar las retransmisiones de fútbol a los aficionados que no hablan español. Este nuevo trabajo consolida la relación de la agencia con la marca de AB InBev que el año pasado fue reconocida con El Gran Ojo Contenido por “El clásico de la historia”.

Campañas - Brasil
El refresco FYS anuncia menos marketing en la vía pública bajo una idea de Almap BBDO

(11/05/22). La creatividad y el humor, marcas registradas del refresco FYS, del Grupo Heineken, se imprimen en vallas publicitarias. Siguiendo el concepto "50% menos de azúcar y menos de marketing", las piezas de vía pública se sitúan en lugares inverosímiles y de bajo costo en diferentes ciudades de Brasil, en la acción creada por Almap BBDO. 

Campañas - Brasil
Responsa fomenta la inserción laboral de ex reclusos junto a la agencia Propeg

(10/05/22). La agencia de empleo Responsa puso en marcha una campaña creada por Propeg Brasil, con el objetivo de fomentar la inserción de ex reclusos del sistema penitenciario en el mercado laboral tras detectar que actualmente, unas 800.000 personas cumplen condena en prisión en Brasil. Según un estudio realizado en 2020 (Fuente: Tribunal Supremo), la tasa de reincidencia criminal en el país alcanza el 49,2%, casi la mitad de la población penitenciaria adulta. Hay muchas razones: la falta de programas de formación profesional en las prisiones, la falta de aceptación por parte de la familia y la comunidad y, principalmente, los prejuicios a los que se enfrentan los ex presos en el mercado laboral. 

Eventos - Argentina
Telecom realizó Encuentros 4.0 con foco en la Violencia Digital

(10/05/22). Una vez más, el ecosistema jurídico académico participó del espacio virtual de intercambios y experiencias que ofrece Encuentros 4.0 de Telecom. En esta oportunidad, y como continuidad del análisis de delitos en entornos digitales, la temática que recorrió el ciclo fue la violencia digital, de la mano de expertos del derecho y del mundo académico.

Estrenos - Portugal
LOLA Normajean crea El Museo de Colillas, una colección pensada para desaparecer

(09/05/22). Maria Beata es una innovadora marca de ceniceros portátiles. Una empresa local que tiene como objetivo una gran ambición: eliminar la mayor fuente de contaminación del océano. Para ayudarles a afrontar este reto, LOLA Normajean Lisboa creó "Museu da Beata" (El Museo de Colillas), una forma sarcástica de reconocer a los "creativos genuinos" que tiran las colillas en los lugares más insólitos.

Tendencias - Latinoamérica
¿Por qué los especialistas en marketing aumentaron su presupuesto para OOH?

(09/05/22). Tras la caída en la efectividad de los anuncios digitales las marcas apostaron en 2022 por la publicidad OOH. De acuerdo con la Asociación de Publicidad Fuera del Hogar de América (OAAA) los ingresos de publicidad fuera del hogar aumentaron 17,6% en Estados Unidos en comparación con 2021 y este crecimiento será mayor durante el corriente año. Innovación, creatividad, segmentación, flexibilidad y control, son las ventajas competitivas que ofrece el medio frente a otros canales. A continuación el análisis de Latcom, la empresa especializada en medios OOH, creada para satisfacer la demanda de publicidad fuera del hogar en medios outdoor, indoor, digital, medios de transporte, mobile y cine.