¿Cómo se financiarán los medios en el futuro? El curso profundizará en el papel de cada uno de los actores en el mercado de medios de los próximos años. El curso se dirige especialmente a licenciados o estudiantes de últimos cursos de publicidad, periodismo o empresariales que vean en la comercialización de los medios una posible salida profesional El curso se desarrollará en tres jornadas. 1ª jornada: Los medios Medios tradicionales y nuevos medios: internet y la telefonía móvil como medios publicitarios. 2ª jornada: La publicidad La publicidad en la creación de las marcas. Importancia de la creatividad. Los medios: Investigación y Planificación. La eficacia de la publicidad. 3ª jornada: La medición Estudios de audiencia. Estudios de inversiones: los análisis de competencia. Estudios de notoriedad. Presión publicitaria y resultados: modelos matemáticos de eficacia . Dirección del curso: Joseba Arregi (Gestión de Medios / Zenith Media)