Cristal, la cerveza líder del mercado chileno, decidió realizar un concurso de agencias para trabajar la comunicación de una serie de conciertos cuyo broche de oro sería la presentación por primera vez en Chile, de Lenny Kravitz. La propuesta de Aldea incluyó un análisis de oportunidades para capitalizar estos eventos especiales. Una oportunidad de convertir lo táctico en estratégico. "Entendimos que era la ocasión de generar un espacio/marca que englobara de aquí en más las futuras acciones de Cristal vinculadas a espectáculos en vivo", señaló Victoria Massarelli, planner de la agencia. Los dos eventos contemplaban desarrollos específicos para uno y otro. El Kravitz venía prácticamente estipulado, por eso la agencia enfatizó su esfuerzo en los recitales previos: tres noches, nueve bandas, construyendo el concepto “Vive en vivo”. Sin embargo, la campaña de Lenny Kravitz, lanzada una semana antes, anticiparía sutilmente lo que vendría después. "Desde lo creativo, propusimos un cambio de timón radical en la comunicación histórica de Cristal, incorporando nuevos elementos, tanto simbólicos y de tono como ejecucionales, con el objetivo de estrechar vínculos, dadas las características de las bandas, con el target más joven que tiene Cristal. Aterrizar la marca a un plano real", continuó Massarelli. Aldea optó por poner en escena esas vivencias únicas que se sienten cuando se va a un recital, cuando se está por entrar, cuando se está ahí, adelante de todo, disfrutando la experiencia de la música en vivo, con la adrenalina a full, entablando un diálogo con códigos comunes, con complicidad, sin impostaciones, contando esos momentos intensos, desde una estética tan cruda como bella. "Estamos muy orgullosos de este primer trabajo para Cristal, realizado muy codo a codo con el equipo de marketing de CCU. Y muy contentos también por haber elegido una productora con las pilas y el talento de Cine Cien", concluyó la planificadora. Por su parte, Martín Vinacur, director general creativo de la agencia explicó: "Este es el primer trabajo de Aldea Santiago para Cristal. Es un logro importante pensando que se trata de una agencia que recién nace, que tiene una estructura diferente, no tradicional, y que se anima y tiene espaldas para trabajar grandes marcas. Tenemos como meta fortalecer la idea de que lo pequeño es bello si tiene inteligencia y frescura". Y agregó: "Que nos hayan invitado a concursar frente a monstruos gigantescos y, finalmente, ganar desde un planteo estratégico y creativo; que Ruta Norte nos haya elegido para su nuevo desarrollo son dos tremendos indicadores de que hay mercado en Chile para grandes clientes que quieren pagar por ideas consistentes. Aquí estamos, avanzando lentamente, pero a paso firme". Ficha técnica: Título: “Pellizco”/“Me siento”/“Piel”. Cliente: CCU Chile. Producto: Cerveza Cristal. Agencia: Aldea Santiago. Director general creativo: Martín Vinacur. Equipo creativo: Alejandro Pérez, Rodrigo Vivanco, Martín Vinacur. Estrategia de comunicación: Victoria Massarelli. Productora: Cine Cien. Director: Matías Cruz. Música: Caco Lyon / Clio.