Mercado Libre es la marca que encabeza el ranking, con una valoración de marca líder, por sobre los 90 puntos de Brand Asset. Las restantes marcas, se ubican como “de nicho”, con potencial de desarrollo. De acuerdo con los datos, las cifras para cada una de estas marcas son: Groupon (43); Alamaula (40); OLX (38); CLUBCUPÓN (15).

Los pilares de las marcas de e-commerce dan cuenta de una categoría en desarrollo. El momentum que vive el e-commerce actualmente, ya que se lo percibe como una categoría de novedad y en movimiento, las ubica con altos niveles de diferenciación. Sin embargo, sólo la mitad de la población los considera relevantes, lo cual indica que aún no está instalada en el uso. Además, en promedio les falta construir liderazgo y conocimiento para impulsar el crecimiento de la categoría.

El imaginario que construye el e-commerce en Argentina, en base a los 48 atributos de imagen y personalidad medidos en el BAV, hablan de una categoría en la que prima la modernidad y la utilidad. Es innovadora, proyectada hacia el futuro, y brinda un servicio inteligente para todos. Además es una categoría que está adquiriendo relevancia.