El prometedor Super Bowl LIV enfrenta a los Kansas City Chiefs, que no participan de una final desde 1969, y a los San Francisco 49ers, cuya última final jugada fue en 2012. En cuanto al icónico show de medio tiempo, estará a cargo de dos destacadas artistas: Jennifer Lopez y Shakira.
El juego paralelo a la final es el de los anunciantes, que emitirán comerciales durante el evento. El costo de 30 segundos está llegando a $ 5.6 millones, que promete grandes anuncios, también tendrá protagonismo político, con la compra de 60 segundos de Donald Trump y Mike Bloomberg, preparándose para las Elecciones Presidenciales que se celebrarán en noviembre.
El evento estima tener más de 100 millones de personas en Estados Unidos. En 2019, alrededor del mundo logró una audiencia de 180 millones.
La National Football League (NFL) decidió presentar un spot que aborda el tema de la violencia policial contra los hombres negros en su comercial, que se estrenó el pasado 19 de enero. Creado por 72andSunny, la película presenta al ex jugador Anquan Boldin, quien cuenta la historia de su primo, Corey Jones, que en 2015 fue asesinado a tiros por un policía de Florida vestido de civil, mientras Jones esperaba ayuda con su automóvil en camino. El spot une una pieza central de estos esfuerzos: un programa llamado "Inspire Change", lanzado formalmente en enero de 2019, e incluye campañas de sensibilización y donaciones relacionadas con la educación y el progreso económico, las relaciones policiales y comunitarias y la reforma de la justicia penal.
Una de las marcas, Planters, decidió pausar su campaña, en la que creó una muerte ficticia de su icónico personaje, Mr. Peanuts, tras conocerse el trágico fallecimiento de Kobe Bryant. Sobre esta decisión, comentó: "Estamos tristes por las noticias de este fin de semana y Planters ha detenido todas las actividades de la campaña, incluidos los medios pagos, y evaluará los próximos pasos a través de una lente de sensibilidad para aquellos afectados por esta tragedia".
En los últimos días, Mountain Dew, Audi, Facebook, Pepsi, Amazon, Google, Kia, Heinz, Pringles, Cheetos, Snickers y Walmart dieron a conocer más comerciales para el Super Bowl.
A continuación, todas las marcas que compraron su espacio para el Gran Juego:
Mtn Dew
La bebida vuelve al Super Bowl con un spot de 30 segundos para lanzar el MTN Dew Zero Sugar, una nueva variedad. Con creatividad de TBWA Chiat Day New York, la marca adelantó recreó una mítica escena de la película de terror, “The Shining”, protagonizado por Bryan Cranston, de la serie "Breaking Bad".
Audi
La marca del Grupo Volkswagen hará su undécima aparición en el juego. Con creatividad de 72andSunny, el spot presenta la nueva campaña global, que redefine su eslogan, "Vorsprung durch Technik" de Audi (progreso a través de la tecnología). Protagonizado por Maisie Williams (conocida por su papel de Arya en Game of Thrones), el film utiliza la canción de Frozen y muestra el recorrido de la actriz hasta quedar atrapada en un embotellamiento, proponiendo evolucionar hacia un futuro más sostenible.
La plataforma estará por primera vez en un Super Bowl con un spot de 60 segundos, con la creatividad de Wieden y Kennedy Portland, protagonizados por Sylvester Stallone y Chris Rock.
Pepsi
De la mano de las cantantes H.E.R y Missy Elliott, Pepsi presentó: “Zero Sugar. Done Right”, el spot en el que reversiona el clásico de los Rolling Stones, "Paint it black", para provocar a su histórico competidor. La creatividad es de Goodby, Silverstein & Partners.
Amazon
Con creatividad de Droga5 Londres, Ellen DeGeneres y su esposa Portia de Rossi se plantean cómo las personas vivían antes de los asistentes. Además, la compañía promocionará su serie Hunters de Prime Video.
Google presentó un spot que cuenta la historia de un hombre que interactúa con el asistente de voz, pidiéndole que le muestre recuerdos compartidos con su pareja.
Kia
Éste será la undécima aparición consecutiva en el Super Bowl. El spot habla de la falta de vivienda de los jóvenes y por cada yarda anotada durante el juego donará U$S 1,000 a organizaciones benéficas que apoyan la causa. La agencia creativa es David y Goliat y acaban de lanzar el teaser - I Run For.
Heinz
Tras su última aparición en 2016, la marca vuelve con un spot de 30 segundos en el segundo cuarto, creado por Wieden & Kennedy y dirigido por Roman Coppola. "Find the Goodness" cuenta con una pantalla dividida múltiple que reproduce cuatro escenarios diferentes simultáneamente.
Pringles
Pringles dirá presente por tercera vez en el evento y se volverá a concentrar en el sabor de apilar las papas fritas, de la mano de Rick and Morty. La agencia a cargo es Adult Swim, en asociación con Grey, la agencia que hizo los primeros dos spots.
Cheetos
Con un spot de 30”, la marca de Frito-Lay vuelve al Super Bowl después de 11 años. El pasado 16 de enero, se estrenó un teaser con el rapero MC Hammer. La creatividad es de Goodby Silverstein & Partners. El spot, "Cant touch this", muestra cómo el nuevo Cheetos Popcorn de la marca puede sacar a la gente de situaciones incómodas y no deseadas, como hacer tareas de oficina, ayudar a llevar cosas o incluso cargar a los bebés de otras personas.
Walmart
Walmart presentó la primera película de su historia que se mostrará durante el descanso del Super Bowl. Creado por Publicis NY, el comercial "Famous Visitors" se basa en el concepto "Walmart Pickup. Conveniencia fuera de este mundo". La idea es atraer a clientes de todo el universo, entre ellos, Flash Gordon, Buzz Lightyear de "Toy Story", los extraterrestres de "Mars Attack!" o los robots R2D2 y C3PO, de "Star Wars".
Anheuser-Busch InBev
La compañía cervecera emitirá 4 anuncios de 60 segundos: 1 Budweiser, 1 para Bud Light y el nuevo Bud Light Seltzer, 1 para Michelob Ultra y 1 para Michelob Pure Gold.
El spot de Budweiser celebrará América; mientras que el de Bud Light Seltzer tendrá un tono humorístico para introducir el nuevo producto; y los anuncios de Michelob Ultra se inclinarán hacia la salud y el bienestar.
Las agencias encargadas de los spots serán Wieden & Kennedy, para Bud Light; FCB, para Michelob Ultra; y DAVID Miami, para Budweiser.
Avocados from Mexico
Con un anuncio de 30”, ésta será la sexta aparición consecutiva de la marca Avocados From México en el Super Bowl. Aún no se conoce el contenido, pero en un teaser revelaron que celebra la obsesión por el aguacate estadounidense.
Energy BBDO se encargará nuevamente de la creatividad y la producción, mientras que Richards/Lerma liderará las redes sociales y digital; y Havas Media manejará la compra y ejecución de anuncios.
Coca-Cola
La compañía regresa al Super Bowl con un comercial de 60 segundos, tras elegir la temporada pasada emitir un spot antes del Himno Nacional. Están considerando varios productos para el spot, entre ellos, Coke Energy o Aha. La creatividad será de TBD.
Doritos
La marca de Frito-Lay presentará un spot de 30 segundos. El pasado 17 de enero, adelantó un teaser, protagonizado por Sam Elliott. La agencia encargada de la creatividad es Goodby Silverstein & Partners.
Hyundai
El spot de 60 segundos será emitido en el segundo cuarto del juego. La compañía de vehículos lanzó un teaser el pasado 13 de enero, que muestra a cuatro celebridades vinculadas a Boston: los actores Chris Evans y John Krasinski, la comediante Rachel Dratch y la leyenda de los Boston Red Sox, David "Big Pappy" Ortiz. El tema se centra en el notorio acento de Boston. La creatividad será de Innocean Worldwide.
Pop-Tarts
La marca de Kelloggs transmitirá su primer spot en el Super Bowl. El comercial de 30 segundos se ejecutará justo antes de la advertencia de dos minutos en la primera mitad del juego. La estrella de "Queer Eye", Jonathan Van Ness, protagonizará el spot promocionando el nuevo sabor a pretzel de Pop-Tarts. La compañía lanzó un adelanto el 16 de enero pasado. La agencia responsable es MRY.
New York Life
Con creatividad de Anomaly, la aseguradora de vida emitirá un comercial de 60 segundos entre el primer y el segundo cuarto. El spot formará parte de la campaña más grande de New York Life para celebrar el 175 aniversario de la compañía.
Olay
La marca de P&G regresa por un segundo spot en el Super Bowl. El spot de 30 segundos, pautado para el primer cuatro, tiene un elenco completamente femenino, que incluye a la creadora canadiense de YouTube Lilly Singh, la actriz Busy Philipps, la astronauta retirada de la NASA Nicole Stott, Taraji P. Henson y Katie Couric. El anuncio de temática espacial está inspirado en la caminata espacial femenina del año pasado. Olay lanzó un teaser el 15 de enero. La agencia creativa es Badger & Winters.
SodaStream
SodaStream regresa al Super Bowl con su primer comercial desde 2014, con un spot de 30 segundos. El científico y presentador, William Sanford "Bill" Nye, conocido como Bill Nye the Science Guy, es el protagonista. Creado por Goodby Silverstein & Partners y dirigido por Bryan Buckley, el teaser muestra a Nye sentada en una mesa llena de microscopios, matraces y otros accesorios de laboratorio, tomando un sorbo de agua con limón mientras habla de explorar el planeta Marte.
Planters
La marca de Kraft Heinz confirmó su spot de 30 segundos para el tercer cuarto, en la que su personaje icónico, Mr. Peanut, muere intentando salvarle la vida a sus amigos Wesley Snipes y Matt Walsh. El anunciante también dijo que organizaría un funeral de maní durante el descanso del Super Bowl. La agencia a cargo es VaynerMedia.
Sabra
Por primera vez, la marca participará con un anuncio de 30 segundos, con la creatividad de VaynerMedia. El fin de semana la marca lanzó 3 teasers de la campaña: Helmet Hair, Hummus Wives y Tease-Pain.
Snickers
Snickers regresará al Super Bowl con un spot de 30 segundos transmitido en el primer cuarto del juego. La marca de chocolate se quedó afuera de los últimos dos juegos. La marca celebrará el décimo aniversario de su campaña "You´re Not You When You’re Hungry", de la mano de BBDO New York y AMV BBDO. Hace unos días se estrenaron los teasers: Conversation, Living At Home y Speakphone. El pasado 29 de enero, lanzó un nuevo spot, #SnickersFixtheWorld, en el que plantea que con un Snickers gigante puede ayudar al mundo, que está fuera de lugar.
Squarespace
La compañía vuelve al Super Bowl, tras estar fuera en 2019, con un spot de 30 segundos que se emitirá entre el primer y el segundo cuarto, cuya creatividad inhouse. Por estos días se presentó el teaser Winona in Winona.
Toyota
El fabricante de automóviles emitirá un comercial de 60 segundos. Esto marca su tercera aparición consecutiva en el Super Bowl. El anuncio lanzará una nueva campaña para el SUV Highlander, con creatividad de Saatchi & Saatchi.
Donald Trump
La campaña de reelección del presidente Donald Trump tendrá un lugar de 60 segundos al comienzo del juego.
Mike Bloomberg
La campaña presidencial de Mike Bloomberg 2020 también será partícipe del Gran Juego con un spot de 60 segundos.
TurboTax
TurboTax tendrá un spot de 45 segundos en el Super Bowl LIV. Esto marca el séptimo comercial consecutivo de la compañía. El objetivo del anuncio es infundir confianza en las personas que pagan sus propios impuestos y es parte de la campaña más grande de TurboTax que comenzó durante el Rose Bowl el 1 de enero. La creatividad será de Wieden + Kennedy.
Turkish Airlines
La aerolínea regresa para su quinto Super Bowl con un spot de 30 segundos emitido en el tercer cuarto. La creatividad es de DAVID Miami en conjunto con DAVID Madrid y se presentó hace unos días el teaser. La producción estuvo a cargo de Primo, con la dirección de Nico Perez Veiga.
Verizon
Verizon transmitirá un comercial de 60 segundos en la primera mitad del juego. El spot promoverá el 5G, con creatividad de McCann.
Porsche
La marca de autos deportivos de Volkswagen hará su primera aparición en el Super Bowl desde 1997. El anuncio conectará el Taycan, el primer vehículo totalmente eléctrico de Porsche, de la mano de la agencia Cramer-Krasselt.
WeatherTech
En su séptima aparición consecutiva, WeatherTech tendrá un spot de 30 segundos, creado por Pinnacle Advertising.
+ Info del Super Bowl LIV en: www.nfl.com/super-bowl
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