El VII Día C, el día de la creatividad publicitaria española, que este año lleva por título "Feria de la Creatividad", ha culminado con la ceremonia de entrega de los premios c de c, convocados anualmente por el club de creativos de España con la finalidad de reconocer las piezas más creativas de la publicidad española. La lista de piezas incluidas en el XI Anuario son 106, un número menor que el de años anteriores, pero, además, hay una diferencia respecto a las ediciones pasadas: y es la mayor presencia de piezas difundidas fuera de los grandes medios. El apartado que ha contado con más piezas incluidas respecto al número de piezas presentadas ha sido Ideas campaña, pero también ha crecido el apartado eventos y medios alternativos.

Al acto de entrega de c de c, celebrado en Fabra i Cotas en Barcelona, asistieron más de un millar de personas relacionadas con el mundo la publicidad, la comunicación, la cultura y las artes visuales.

Gráfica, más pero menos

Gráfica sigue siendo el medio que más pieza incluye en el anuario, pero el número de esta edición, 38 piezas, pertenecientes a 20 acciones distintas, es considerablemente más bajo que el del año pasado, cuando se incluyeron 81 piezas. En este apartado el jurado del club de creativos ha otorgado un c de c de plata para la pieza "Iros a la porra" para B-Win realizada por El Laboratorio.

En audiovisual, un total de 23 trabajos han sido los galardonados con un premio c de c, de los cuales se han otorgado cuatro platas; dos para Sra Rushmore; por "Waira" para Flex y por "Sueños" para Coca Cola; una para DDB España por "Moneda"para VAESA; y la cuarta a "Encuentro" de Coca Cola, realizada por McCann Erickson.

La categoría de radio, se ha llevado 2 premios c de c. En esta edición, radio ha sido la categoría con menos piezas premiadas, mientras que en la de marketing directo, un total de 3 trabajos eran galardonados con el premio c de c.

Las categorías más jóvenes, como la de medios interactivos, crecieron notablemente. El jurado concedió 19 premios c de c, de los que cuatro eran plata: Reloj, de Sra. Rushmore, para Flex; "Regala Memoria" de Contrapunto para Asociación Enfermos de Alzheimer; "Ommwriter" de Herráiz Soto & Co y "The 5 litres experiment" de La Despensa para Antena 3 Films.

Ideas campaña ha sido la categoría que más sorprendió a los miembros del jurado, y donde la proporción piezas presentadas e incluidas en el Anuario ha sido mayor. Hay 9 premios c de c en ideas campaña, en los que se incluyen dos c de c de plata; uno para "La cocina de Calle 13", de Shackleton, para Calle 13 y otro para "Torres", para Banco Gallego de Contrapunto.

En Autopromoción, un premio c de c y un plata para JWT Delvico por "Calle La Palma"

En la categoría medios alternativos el jurado concedió 3 premios c de c y ningún metal; Shackleton por "La cocina de Calle 13" ; Waskman por "Oficina de Vodafone" para Vodafone y La Despensa por "Edificio Insonorizado" para Grupo Pikolín.

Por último, en la categoría de estudiantes, en el concurso Leer.es en colaboración con el Ministerio de Educación, han sido distinguidos los trabajos de 19 grupos de estudiantes de varias escuelas y universidades de nuestro país. De los 19 trabajos seleccionados por el jurado, dos formarán parte del XI Anuario en calidad de finalistas y uno de ellos en calidad de ganador; la pareja formada por Laura García y Marta Anido de la escuela Complot.

En esta edición el objetivo era concienciar a los adolescentes sobre la importancia de leer para aprender y aprender a hacerlo en cualquier formato para poder desenvolverse en la sociedad actual. Esta acción se enmarca dentro del Centro Virtual Leer.es, del Ministerio de Educación, que busca fomentar la lectura en la era digital.

c de c de honor

En la misma ceremonia, se ha otorgado el c de c de honor, a título póstumo, a Ernesto Rilova y Toni Guasch. El galardón, que se otorga a cada uno por separado, lo concede el club de creativos como reconocimiento a la trayectoria publicitaria.

Toni Guasch, fallecido en 1991, se había formado en MMLB Barcelona hasta que fue requerido por la madrileña Tandem. En MMLB había conocido al que sería su socio, Juan Campmany, con quien abrió la oficina catalana de Tandem en 1979. Un año después, DDB, compraba Tandem y Guasch entraba en contacto directo con la agencia fundada por el creativo publicitario que más admiraba, Bill Bernbach. Los éxitos de Tandem no tardaron en llegar ni las cuentas con importantes presupuestos: Sanyo, BBVA, o Volkswagen, fueron algunas. Para este último, Guasch creó una de las piezas que siguen siendo la expresión de la mejor creatividad española: "Espermatozoide" .

Por su parte, Ernesto Rilova, que coincidió en MMLB con Guasch y ocupó el puesto de consejero delegado y director general creativo de Tandem DDB Madrid, hasta su fallecimiento, en 2007. había llegado a España, procedente de Argentina a principios de los años setenta. Fue la "R" de RCP junto con Casadevall y Pedreño y la "R" en RZR junto a José Luis Zamorano y Alfonso Rodríguez. Aunque argentino de nacimiento en más de una ocasión se confesó de sangre española y fue considerado uno de los grandes creativos de nuestra publicidad.