El encuentro se realizó en 141 Bonta, la filial argentina de la red que próximamente nombrará a nuevo director general y director general creativo, mientras espera la recuperación de su chairman Patricio Bonta, convaleciente desde noviembre del año pasado por un accidente cerebro vascular. Allí, Rick Roth hizo un balance de su tarea y señaló que el uso de nuevas formas de comunicación es lo que los motiva a dar mejores soluciones a sus clientes. Además, dijo que el trabajo conjunto con los anunciantes y con las agencias tradicionales de publicidad facilita las tareas. Por otro lado, el ejecutivo reconoció que esperan encontrar soluciones locales que luego se puedan desarrollar globalmente. Por su parte, Adrian Finch explicó que espera que la red crezca a nivel regional y que se sumen más oficinas a las ya existentes en Río de Janeiro, San Pablo (Brasil), Bogotá (Colombia), Santiago (Chile), DF (México), Miami (Estados Unidos) y Buenos Aires (Argentina). "Lo que más nos importa es la relación de las marcas con el consumidor y la forma de mejorar esta interactividad. Nuestra agencia lo hace buscando nuevas formas que vayan más allá de los medios tradicionales", expresó Roth. Con respecto a la implementación de la promoción de marcas a partir de eventos especiales el ejecutivo explicó que hoy los creativos y estrategas encuentran infinidad de nuevas formas de llegar al consumidor con éxito y que alcanzarlo de una forma tan directa suele ser eficaz. Por eso, estamos prestando más atención a todas estas formas alternativas de comunicación. Con respecto a la creatividad latinoamericana, Roth señaló que "es un verdadero ejemplo de inteligencia y por eso, muchas veces sus trabajos terminan convirtiéndose en campañas globales". Rick es el CEO de 141 Worldwide, una compañía TTL de servicios de marketing integrales especializada en la transformación del comportamiento de la marca y el consumidor. Sus servicios incluyen activaciones 360°, trade marketing, marketing de eventos, shopper, marketing de eventos deportivos y de entretenimientos, y servicios interactivos. Antes de ser nombrado CEO de 141, Rick era Presidente de Ogilvy Los Angeles, donde condujo el éxito de la oficina, en parte atrayendo nuevos clientes como ARCO am/pm y Cisco Systems. Rick es un veterano de Ogilvy & Mather Worldwide. Se incorporó a la compañía en 1981 como ejecutivo de cuentas y ha sido miembro del New York Operating Board. Es uno de los arquitectos del modelo global de Ogilvy de servicio al cliente y co-fundador del Ogilvy Global Brand Community. Hoy es miembro del Board mundial de directores de Ogilvy. La experiencia de Rick en O&M se extiende a juguetes, cuidado personal, servicios, business-to-business, turismo, salud y belleza. Ha conducido grandes cambios en marcas como Miller Lite, Kool-Aid, café Maxwell House y Barbie. Rick también ha trabajado para las cuentas Starwood, SmithKlineBeecham (ahora GlaxoSmithKline), Ryder, Mueller’s Pasta, Mattel, Cheseborough Ponds, Kraft Foods y SABMiller. FOTO: Adrian Finch (director regional de 141), Rick Roth (CEO de 141) y Gustavo Martínez (presidente de Ogilvy South).