180º tuvo un excelente 2005 con premios y clientes y recientemente se mudó de oficinas. La agencia liderada por Sergio Gamboa apuesta por más y tiene como objetivo seguir fortaleciéndose tanto en negocios como en creatividad. A continuación, Gamboa explica el buen momento de la agencia, la situación en Chile y sus objetivos. ¿Cómo está la agencia en este momento? -Está en su mejor momento. Con crecimiento importante (ha duplicado los resultados en sólo dos años) y gran performance en los concursos creativos y de efectividad. Sólo por nombrar un ejemplo, acaba de obtener 7 finalistas en los EFFIE, siendo la segunda agencia junto con BBDO en cantidad de finalistas. Y además con nuevas oficinas. -¿Cuales son las diferentes áreas que abarca? -180 Grados tiene 3 unidades de negocios, publicidad masiva, marketing directo y diseño editorial y de imagen corporativa. ¿Quienes son sus socios? ¿ Cumplen un rol dentro de la estructura? -Alexandra Mackenney, directora de servicio al cliente. José Gabriel Aldea, presidente ejecutivo. Sergio Gamboa, director creatvivo general. ¿A que se debió la apertura de estas nuevas oficinas?, ¿cómo y donde se encuentran? -Se debe a una nueva fase de 180 Grados encaminadas a reflejar el verdadero espíritu del proyecto: Pasarlo bien, tener una mirada desde una perspectiva distinta, trabajar en equipo, seguir teniendo un buen clima laboral en un entorno grato. La agencia está en un piso completo en uno de los edificios más emblemáticos de Santiago. Su arquitecto es el más renombrado de Chile. Borja Huidobro vive en París y entre sus obras se encuentra uno de los Ministerio más importantes de Francia. ¿Cuáles son los proyectos para lo que resta de este año y para el siguiente? -Pasarlo bien en lo que hacemos. Seguir creciendo con nuestros clientes. Fortalecer el servicio a clientes a través de la puesta en marcha de una unidad de planificación estratégica e inteligencia de mercado. Y en el ámbito creativo estamos tratando de romper paradigmas comunicacionales, culturales y sociales en nuestros clientes de manera de seguir creando impacto. Por lo mismo la relevancia que le estamos dando al desarrollo de un área de planificación e inteligencia de mercado. Nos interesa entrar en el reatil de las grandes tiendas para lo cual nos estamos preparando e investigando el mercado. Somos la única agencia entre las 10 más grandes con propiedad mayoriatriamente local lo que nos permite una libertad de acción mayor que otras agencias. ¿Cuáles son sus principales cuentas? -El Grupo Santander completo, Smartcom Telefonía Móvil, Diario El Mercurio, Costa chocolates galletas y snak, Citoren, Laboratorio Chile, Chilectra, Endesa Chile, Autopista Vespucio Norte Express, Bacardi, Martini, Vodka Eristoff, Viña Concha y Toro, diversos Malles, inmobilirias, entre otras. ¿Que priorizan a la hora del trato con el cliente? -Una base de confianza y respeto mutuo. Conocimiento de sus negocios y fortalecimiento de sus marcas. ¿Cómo está la industria publicitaria chilena hoy? -Está en un proceso de cambios, con caídas de márgenes en el negocio pero en la búsqueda de nuevas compensaciones para las agencias. Con agencias cada vez más especializadas. Con mucha fusión en los avisadores, por lo tamto disminuyen la cantidad de marcas participantes lo que aumenta la competitividad entre ellas. Desde el punto de vista de la creatividad se han abierto otras formas de vehicular los mensajes donde Chile está dando que hablar. Pero hay un gran estacamiento en las formas tradicionales de Tv, prensa y radio. Al parecer la rigidez y el temor a innovar en estos medios sigue estando arraigado en los que hacen y toman decisiones en creatvidad. ¿Cree que las elecciones están influyendo en la industria? ¿positivamente o negativamente? -No.Todo sigue su curso normal, salvo en los últimos meses del año donde seguramente veremos una saturación en los medios. Finalmente quiero destacar que estamos en la pronta puesta al aire de nuestra nueva página web(www.180grados.cl) donde habrá una sección importante destinada a establecer relación directa con las universidades e institutos que imparten carreras relacionadas con la comunicación. Está sección tendrá como objetivo identificar nuevos talentos y mantener un canal de comunicación permanente con los alumnos. Hemos externalizado la adminstración de la WEB de tal manera de hacerla más eficiente. FOTO: Alexandra Mackenney, José Gabriel Aldea y Sergio Gamboa.