LatinSpots (LS)-¿Cómo está Bolivia hoy?

Rodsel Ticona Guevara (RTG): -Bolivia vive una etapa económica desafiante: la falta de dólares, la inflación y el encarecimiento de la vida han hecho que el consumo se vuelva más consciente y emocional. Las marcas ajustan sus estrategias para ser más relevantes, útiles y empáticas. Lo digital y especialmente TikTok se consolida como el nuevo espacio de conversación, desplazando a los medios tradicionales.

En medio de la tormenta, la industria creativa boliviana no se repliega: despega. Con menos recursos, pero más verdad. Con menos miedo, pero más calle. Nuestras ideas no se rinden ante la gravedad del contexto; encuentran nuevas órbitas, desafían el vacío y siguen enviando señales al universo. Porque incluso en tiempos turbulentos, desde Bolivia seguimos lanzando ideas con destino a las estrellas.

LS: -¿Cómo ven a la industria publicitaria de Bolivia?

Ferju Cuevas (FC): -El escenario en términos políticos y económicos es complejo. Esto sin duda influye en nuestra industria, pero desde el lado de la inversión, no de la creatividad, que sigue siendo inquieta y desafiante incluso en tiempos adversos. Aquí puedo decir que no hay grandes ideas dando vueltas, el paisaje creativo actual tiende a ser predecible, donde muchas veces prima el camino “seguro”. Pero esa es la puerta para quienes quieren arriesgar y ser diferentes.

Soy un convencido que las oportunidades no caen del cielo, hay que salir a buscarlas o inventártelas, porque ¿para eso somos creativos, no? Las marcas muchas veces están concentradas en el negocio puro y duro, y es aquí donde tenemos un rol diferenciador: aportar visión, emoción y conexión de otro planeta al negocio.

Este año contra viento y marea en 1947 estamos muy bien parados, enfrentando desafíos creativos relevantes, desde marcas que quieren hacer una campaña por primera vez en más de 60 años, hasta el lanzamiento de una nueva categoría para una marca de tecnología. ¡Emoción galáctica!

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Bolivia?

RTG: -Piden resultados: acciones que se traduzcan en ventas, tráfico, participación o reacción inmediata. Buscan eficiencia, impacto rápido y ejecución táctica. Pero también cada vez más entienden que sin ideas, no hay conexión real. La creatividad ya no es solo “algo bonito”, es una herramienta estratégica para destacarse en un mercado saturado y en crisis.

El desafío es encontrar el equilibrio entre lo urgente y lo relevante. Entre la promoción y el propósito. Las marcas que entienden esto son las que empiezan a construir a largo plazo, con un tono propio, identidad clara y valentía creativa.

Porque en un país donde todos compiten por atención, las ideas no son un lujo: son el combustible para romper la atmósfera. Desde 1947, seguimos lanzando campañas que dejan estela.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? ¿Cómo se llega hoy de manera relevante a los consumidores?

RTG: -Los consumidores en Bolivia están pidiendo honestidad, empatía y valor real. Ya no basta con comunicar: hay que conectar. En un contexto donde todo cuesta más, la gente espera que las marcas no solo vendan, sino que comprendan sus necesidades, hablen su idioma y estén presentes más allá del punto de venta.

Se llega con ideas que nacen del contexto, con contenido útil, formatos ágiles y una narrativa cercana. Las marcas que escuchan más de lo que interrumpen, que sorprenden sin imponer, son las que logran abrirse paso. Porque hoy, para ser relevante, no alcanza con estar en la Tierra. Hay que generar gravedad emocional.

LS: -1947 nació en febrero de 2023. ¿Qué los motivó a lanzar la agencia en ese momento y qué balance hacen de estos primeros años?

FC: -Nos hubiera encantado haber nacido el 2 de julio de 1947. Ese día, algo cayó del cielo y el mundo entero empezó a mirar al cielo.

Después de muchos años trabajando en agencias de Chile (yo) y Bolivia, y siendo socios en una última etapa en Humano, sentimos que era hora de provocar un Big Bang y empezar de cero. De hacer algo propio. Porque, ¿qué mejor motivación que trabajar para uno mismo?

Nuestro nombre nace del Caso Roswell y de una creencia: hay vida más allá. Esta idea no solo da nombre a la agencia, sino también a nuestro mensaje: dejar atrás lo borroso, lo pixelado, lo confuso... y darle a las marcas claridad y un propósito; creer. Algún día, la verdad saldrá a la luz. Nosotros ya estamos listos.

El balance en estos dos años y cinco meses ha sido un viaje interestelar sin escalas. Tenemos un team reptiliano que se adapta, muta y evoluciona según cada desafío. Y lo hacen con talento real. Contamos con clientes sólidos, que se atreven a marcar la diferencia a través de la creatividad y la estrategia.

Nuestro mayor desafío es sostener la excelencia en el día a día. Lo que hacemos, lo hacemos bien pensado, bien hecho y bien planificado. Ese mantra nos permite anticiparnos a la máquina y tener un equipo listo para la paz y el caos.

Trabajar con marcas nacionales e internacionales ya es un premio. Pero que nos elijan para crear algo diferente, es lo que más valoramos. En términos de metales en festivales globales, llevamos abducidos más de 20 que están alunizados en nuestras vitrinas. Y si hablamos de logros, PepsiCo Bolivia es un caso que nos hace sentir en la órbita correcta: gestionamos todo su portafolio y en 2024 lograron sus mejores números desde que están en el país.

LS: -¿Qué balance hacen de la agencia particularmente del año 2024 y del primer semestre de 2025?

RTG: -2024 fue un año intenso. Como agencia, vivimos el reto de acompañar a las marcas en un contexto económico adverso, donde cada inversión debía justificar su existencia. Eso nos llevó a afinar procesos, a ser más tácticos sin perder visión creativa, y a encontrar nuevas formas de hacer mucho con poco.

Tuvimos campañas que tocaron fibras sensibles, otras que dieron voz a causas sociales, y varias que encontraron impacto en plataformas digitales y medios internacionales. Creativamente, crecimos siendo más diversos, más valientes, más colaborativos. A nivel negocio, sumamos nuevos clientes, nos expandimos a nuevos territorios (PY) y fortalecimos relaciones construidas en la confianza.

El mayor desafío fue mantener la energía en medio de la incertidumbre. El mayor logro, seguir creyendo. En las ideas, en los equipos y en el poder de contar historias que importan.

LS: -¿Cómo definen a 1947? 

FC: -Somos una agencia independiente, galáctica y sin fronteras. Coherente entre lo que decimos y hacemos. Amantes de lo bien hecho, las ideas que trascienden y los conceptos que van más allá del universo.

Nuestro diferencial está en cómo pensamos, cómo ejecutamos y en algo que no se puede copiar: el alma que le ponemos a cada proyecto. No esperamos que las cosas pasen: nosotros hacemos que pasen, con un poder creativo sideral. En 1947 creamos campañas integradas, marcas con identidad, piezas que comunican y contenido que deja huella. Pensamos, diseñamos, escribimos, producimos, activamos y medimos todo. En 1947 #NoEstamosSolos. Y las buenas ideas, tampoco.

combina con sensibilidad, estrategia y cultura, se convierte en un motor de despegue creativo.

FOTO: Rodsel Ticona Guevara y Ferju Cuevas.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición pueden registrarse en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta edición y del contenido de LatinSpots.com.