En Mayo de 2012, con la firma de la Presidencia de la Nación de la República Argentina, (Presidencia de Cristina Fernández de Kirchner), salió al aire un comercial que en pocas horas hizo y hace hablar al mundo.

El objetivo del comercial protagonizado por el atleta argentino Fernando Zylbergerg, jugador del seleccionado masculino de hockey sobre césped, quien entrenó durante siete días en las islas Malvinas sin hacerse notar, mientras dos directores lo filmaban día y noche, fue transmitir el mensaje “Para competir en suelo inglés, entrenamos en suelo argentino” aprovechando la proximidad de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

El aviso, sin ninguna connotación bélica, se enmarcaba dentro de la política del Gobierno argentino, que reclamaba y sigue reclamando, en todos los foros internacionales en los que participa, que el Reino Unido cumpla con las Resoluciones de las Naciones Unidas y se siente a dialogar acerca de la soberanía de las islas del Atlántico Sur que ocupa ilegalmente desde 1833 y que, por cierto, ha cosechado el respaldo y la solidaridad de toda América latina, y de la mayoría de los países del planeta desde hace décadas.

En 2022, cuando se cumplían 40 años del inicio de la guerra, YPF conmemoró a los héroes y a las heroínas que dejaron todo por Argentina señalando que "Malvinas está en cada dibujo, en cada barrio y en cada escuela. Porque las Malvinas son Argentinas y Argentinos".

Ese mismo año también con motivo de los 40 años del conflicto bélico Amén Argentina -la agencia liderada por Sergio Pollaccia-, presentaba “La Otra Batalla”, la campaña para el “Centro de Ex Soldados Combatientes en Malvinas" de Mar del Plata. La campaña reflejaba como los protagonistas continuaban luchando contra el olvido, el anonimato, y la injusticia de haber sido dejados de lado por la sociedad. Cabe destacar, que Pollaccia, fue el primer director creativo en filmar en las Islas Malvinas para crear el spot “El sabor de lo nuestro”, de la marca de cigarrillos Derby, de Nobleza Piccardo, en el año 1999 junto a Machi Verdino.

En 2024 Cerveza Patagonia honró a los veteranos y caídos de Malvinas con una instalación única en Bariloche. En el Día del Veterano y de los Caídos en la Guerra de Malvinas de ese año, Cerveza Patagonia presentó una acción emotiva para reafirmar que las Islas Malvinas son parte inseparable de la Patagonia, cuna de las recetas de sus cervezas. La misma consistió en la instalación de dos balsas con la forma exacta de las Islas Malvinas en el Lago Moreno, frente a su Cervecería en el km 24.7 del Circuito Chico de Bariloche. Esta intervención visual y simbólica invitaba a reflexionar sobre la soberanía patagónica y evocaba el sacrificio de los 649 soldados que perdieron la vida en el archipiélago.

Esta campaña nació tras el éxito de su edición limitada “Patagonia Nuestra” del año 2023 cuando junto a draftLine lanzaron una cerveza en honor a quienes defendieron las Malvinas se trató de una variedad que fue diseñada en conjunto con los veteranos y las veteranas de diferentes partes del país.

La conmemoración de esta fecha busca, ante todo, mantener vivo el reclamo de soberanía argentina sobre las islas y también viva la memoria de los 649 argentinos que perdieron la vida en el conflicto de 1982. El reconocimiento se extiende a los miles de veteranos que regresaron al continente, muchos de los cuales debieron enfrentar durante décadas el olvido institucional y las secuelas psicológicas de la guerra.

La Vigencia del Reclamo Diplomático

Más allá de la nostalgia y el duelo, la fecha refuerza la postura inclaudicable de la Argentina sobre las Islas Malvinas, Georgias del Sur, Sandwich del Sur y los espacios marítimos circundantes. El reclamo no es un capricho nacionalista, sino una causa ampliamente fundamentada por la historia y por los análisis de la extensión de la plataforma submarina argentina, reconocida por la ONU.

En la actualidad, la "Cuestión Malvinas" se analiza también desde una perspectiva estratégica. El Atlántico Sur representa una de las mayores reservas de recursos pesqueros, hidrocarburíferos y minerales del planeta. Además, las islas constituyen la puerta de entrada a la Antártida, un territorio donde la Argentina proyecta su futuro bicontinental.

El reclamo de soberanía se mantiene hoy a través de los canales de la paz y el derecho internacional, reafirmando que, aunque las islas sigan usurpadas y bajo administración británica, Argentina seguirá con sus reclamos en los distintos foros internacionales contra estos resabios de colonialismo. El reclamo no es solo del propio país sino de toda América Latina que no quiere tener en el Atlántico Sur un centro militar nuclear extranjero -como el que tiene el Reino Unido allí- y que le quite a nuestra región un Atlántico Sur en Paz.