Facebook sabe que la televisión se complementa con su plataforma, por eso introdujeron una nueva forma para que los anunciantes puedan comprar anuncios de video mediante el uso de TRP como métrica. Los vendedores pueden planificar una campaña a través de la televisión y Facebook con un objetivo total del TRP y comprar una parte de esos TRP directamente con la red social.
“El rol del marketing cambia fundamentalmente en la economía digital y la disciplina de los medios se está transformando en un aspecto central para el éxito de marcas y negocios. El video en móviles es un punto clave de disrupción y la manera en que estamos innovando con Facebook al testear la compra TRP en el mercado es la clave para ser capaces de hacer los cambios necesarios con velocidad y coincidir con el drástico cambio en el comportamiento del consumidor” dijo Nigel Morris, CEO de Dentsu Aegis Network Americas & EMEA.
Del mismo modo, las marcas logran una optimización de la recordación de marca. Se trata de una nueva solución que permite a los anunciantes maximizar y mejorar la medición de la recordación de marca generado por las campañas de Facebook mediante la optimización de alcance y de la atención (tiempo que las personas pasan viendo un anuncio).
“La herramienta de TRP nos ha dado la capacidad de planear y activar con exactitud para clientes como Heineken que ha sido un participante clave en las pruebas iniciales. La herramienta ofrece a nuestros equipos integración con las mismas métricas y sistemas que aplicamos al planeamiento para video en TV y para diferentes tipos de pantallas; adicionalmente, nos asegura eficiencia y efectividad. Esperamos con interés el despliegue de esta herramienta con otros clientes después de las pruebas exitosas en marcas con las que trabajamos", explicó Donna Sharp, Vicepresidenta de Digital & Innovation de Mediavest.
Otro beneficio que aporta Facebook es un sondeo móvil. En este sentido, la nueva asociación con Millward Brown Digital de Brand Lift Insights para Facebook e Instagram, permite a los anunciantes realizar un sondeo móvil y medir la efectividad de la campaña en el mismo lugar donde los mensajes de la campaña se están entregando. El Mobile Polling ya está disponible tanto a través de Nielsen y Millward Brown Digital en Facebook e Instagram.
"A medida que continuamos virando hacia estrategias de medio centradas en videos, los medios digitales se han convertido en una gran oportunidad para que podamos alcanzar a audiencias altamente segmentadas utilizando formatos extremadamente efectivos. En asociación con Facebook, estamos muy contentos de poder probar formas de mejorar mediciones y modos de dar cuenta del éxito de las campañas en un modo que sea consistente con nuestras métricas tradicionales de compra de video. Trabajar hacia una métrica común de datos para validar los resultados de las campañas es crítico para optimizar nuestro éxito", destacó Scott Hudler, VP of Global Consumer Engagement de Dunkin Brands.
Dentro de estos cambios, no hay que olvidar que Facebook lanzó el formato carrusel en 2014, dando a los anunciantes mayor creatividad para acciones en la sección Noticias (News Feed) y conducir acciones como la instalación de aplicaciones y redirigir el tráfico al sitio web. Sin embargo, la red social añadió la posibilidad de incluir videos en este formato.
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