Una x una, las mejores 10 de Iberoamérica

Como en todas sus ediciones, el LatinSpots Ranking decidió destacar a la mejores diez agencias del listado principal de 50, por ser las que mejor reflejan el espíritu innovador e inspirador de la región, además de marcar las tendencias que se esperan para lo que viene en Iberoamérica, y hasta en el mundo. En la sexta edición del LatinSpots Ranking, la brasileña Almap BBDO se quedó nuevamente con el primer lugar entre las agencias más premiadas de Iberoamérica, y fue escoltada por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi que volvió a meterse en el podio, alcanzado la segunda posición. En el tercer puesto se ubicó Ogilvy & Mather Brasil, logrando el ascenso más destacado de la lista: del número 49 en 2009 al 3 en 2010; mientras que el cuarto lugar fue para la agencia española McCann Erickson España, que de la mano de Leandro Raposo, también se metió entre las más destacadas. La quinta fue DDB Brasil, que se mantuvo en el Top Five. Además, completan la lista de las diez mejores: Ogilvy & Mather México, Leo Burnett Iberia (España/Portugal), Young & Rubicam Argentina, Leo Burnett Argentina y Prolam Young & Rubicam (Chile), que ocupan del sexto a décimo lugar, respectivamente.

Metodología

El LatinSpots Ranking es un informe completo y un análisis exhaustivo de todas las piezas y campañas de Iberoamérica premiadas en los principales festivales del 2010 y la suma de todos los puntos que estas piezas premiadas y sus respectivas empresas recibieron de enero a diciembre de 2010. Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dadas los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional, Diseño, Sustentable y dos categorías relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los Producción Audiovisual. En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos (que incluye los siete puntos del oro obtenido). A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios. En lo que respecta al puntaje otorgado a un festival, el LatinSpots Ranking establece valores según los siguientes criterios:

• Trayectoria, historia y actualidad del festival.

• Cantidad de inscripciones iberoamericanas en el festival.

• Representatividad regional y diversidad de los países de la región en el festival (que el festival no sume la mayor cantidad de inscriptos de un solo país).

• Grado de exigencia (cantidad de premios): El valor del premio varía según la cantidad de premios que se entregan en cada categoría (Ejemplo: si una categoría entrega 5 oros, 7 platas y 6 bronces no es lo mismo si otorga 1 oro, 1 plata y 1 bronce). Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD, El Ojo, Fiap y El Sol en el 2010.

* El ranking completo formará parte de la edición 100 de LatinSpots Revista, las empresas interesadas en participar pueden reservar su espacio en publicidad@latinspots.com