La campaña realizada por 23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank, tiene de protagonista al león, símbolo patrio presente en la bandera tricolor. Tras quince años dormido, despierta con fuerza para recordarnos la valentía, el heroísmo y la resiliencia del pueblo paraguayo. Ese león que vuelve a rugir es la metáfora de una espera que terminó: “Paraguay regresa a la élite del fútbol mundial”, reza la campaña.

El león encarna la Garra Guaraní que revive con más fuerza que nunca, reflejando la pasión y el coraje que caracterizan a los paraguayos dentro y fuera de la cancha. El VFX del león se creó desde cero con The Lab y Tucan Studios, en conjunto con productoras de Miami y Barcelona, consolidando la pieza audiovisual como un emblema que inspira a hinchas y jugadores y acompaña esta nueva etapa de esperanza y orgullo nacional.

Juanma Rojas, director de The Lab, sostuvo: “Para el mercado nacional esto marca un hito histórico. Es un antes y un después de lo que se puede alcanzar en postproducción a nivel país. Este tipo de materiales antes debían hacerse en estudios especializados de Europa o Estados Unidos y hoy ya se pueden hacer en Paraguay. Fue un proyecto con desafíos sin precedentes en el país, debido a que se debía recrear una criatura cuadrúpeda hiper fotorealista, con simulación de pelo, luz y muecas convincentes. Desde The Lab y Tucan Studio estamos demasiado contentos de poder ejecutar este tipo de ideas por primera vez en Paraguay”.

El trabajo técnico se complementa con un sólido desarrollo creativo, compuesto también por gráficas. 

“Sin dudas es un momento histórico para todo el país y necesitábamos una idea que esté a la altura de la clasificación. El guión del León se gestó en abril, con un trabajo de meses y meses desarrollando el CGI, el rodaje y todo el storytelling de la pieza. Un momento como este necesitaba de ideas que nos desafíen, con ejecuciones que jamás pensamos que podíamos realizarlas en Paraguay. Sinceramente no sé si este material marca un hito, pero lo que sí sé es que tiene mucho corazón y el sudor de todo un equipo que dejó la vida detrás de algo que para nosotros ya es memorable”, contó Marcelo Rodríguez, director de creatividad de 23 Sports.

Con esta campaña, 23 Sports y Oniria\TBWA, junto a ueno bank –sponsor oficial-, celebran el regreso de la Albirroja al Mundial y acompañan a todos los paraguayos a vivir esta cita histórica. De esta, ueno bank refuerza su compromiso con el deporte y con la pasión de los hinchas, siendo parte de este momento emblemático para el país.

La Garra Guaraní vuelve al Mundial. El león ha despertado, y con él, la pasión de todo un país.