(18/11/02). El Tercer Anuario de Creatividad del Club de Creativos (c de c), publicación impresa que viene acompañado de un CD en el merecen ser rescatadas las mejores piezas de los creativos publicitarios españoles. El Anuario presenta un novedoso formato ya que asemeja un maletín de líneas aéreas y su interior gira en torno a este concepto. El moletín viene con la insignia: “CdeC Airlines”. Dentro de este podemos ver el Libro Anuario que presenta un índice de contenidos con formato de ruta de vuelos por España, un plano de todo el compartimiento del avión en el que se ubica a la Junta Directiva, la editorial de Toni Segarra, presidente del C de C, con una foto de él en una libreta sellada de la Federación Arenaútica Internacional de España y al final una bolsita para los mareos que dice “Buzón de Sugerencias”. Igualmente cabe destacar que el grosor del anuario refleja las dificultades del año. Ha perdido algunas páginas, pero esto también es por el resultado de la actitud exigente de un jurado que constituía la principal novedad de esta edición. Los treinta profesionales que formaron parte del mismo fueron cuidadosamente seleccionados con la finalidad de elevar el nivel de exigencia y aumentar la transparencia. A diferencia de las otras dos ediciones anteriores, en las que el jurado fue seleccionado por votación de los socios y escogidos entre los propios socios, en esta ocasión, la junta directiva se encargó de la selección. Toni Segarra explicó al respecto: “Queríamos contar con alguna figura internacional, porque es una manera de garantizar la exigencia; buscábamos también una combinación adecuada entre el prestigio y la experiencia nacional, y, por último nos propusimos incluir profesionales que ampliaran las perspectivas de los creativos, como puedan ser realizadores, diseñadores, fotógrafos, etc...”. Esta edición incluye 124 piezas publicitarias realizadas en España durante el año pasado. Estas piezas fueron seleccionadas, de entre un total de 1100 difundidas en los medios españoles (gráficos, audiovisuales, interactivos y marketing directo). En el medio audiovisual, quedaron como finalistas 23 spots de televisión, 9 spots de radio; en gráfica, se seleccionaron 69 piezas, mientras que en marketing directo, se escogieron 15 y en interactiva, 8 webs. De las 124 piezas, 7 fueron distinguidas con una mención especial. En el Tercer Anuario las menciones han recaído en: gráfica, la campaña de Saatchi & Saatchi para Sony; radio, a la Once, de McCann Erickson; marketing directo a Espias, de Remo D6, para Calle 13; a La Carrera ha empezado, de CP Comunicación, para Audi, y Papelera, de DEC, para Fundación Exit, e interactiva, a la web de Audi A4 y a la acción publicitaria de Audi All Roads, las dos de DoubleYou. Las dos primeras ediciones del anuario se distribuyeron principalmente en España. La tercera viajará , además, a la mayor parte de Europa, a Estados Unidos y Latinoamérica y algunos países de Asia. Este anuario está dirigido a los que “no se han contagiado del miedo a volar”, y han mantenido, pese a todo, un vuelo de altura. La publicación impresa fue diseñado por un equipo compuesto por cuatro publicitarios: Manolo Moreno, Borja Arteaga, Guido Belforte y José Luis Azcona. El CD ha sido realizado por Alejandro Salerno. El C de C es una organización que agrupa a profesionales que trabajan en la creación publicitaria y que nació en 1999 con el objetivo de trabajar por la calidad del trabajo creativo. Forman parte de la organización los más destacados creativos del país y están también asociados anunciantes que valoran y apoyan el trabajo creativo.