Sony Ericsson Mobile eligió a DDB London, McCann Erickson, Publicis y Saatchi & Saatchi para participar del concurso de la cuenta valuada en 50 millones de dólares. Este concurso se realiza un mes después de que Bartle Bogle Hegarty se desvinculara de la cuenta luego de cinco años. Dee Dutta, VP corporativo y líder de Marketing de Sony Ericsson, señaló: "Elegimos a cuatro agencias que entienden cómo construir marcas. Espero ansioso las próximas semanas del concurso y espero poder decidir entre ellas hacia finales de septiembre". El último trabajo de BBH fue realizado en julio y tuvo como protagonista a las tenistas Daniela Hantuchova y Ana Ivanovic con el slogan: "Nunca pierdas un tiro". Este pitch no afecta las relacions de la agencia con Mediaedge:cia y Dare.