A la espera del Mundial de Rusia 2018, las marcas deben comenzar a planificar su estrategia mobile, considerando que el hoy la conversación e interacción con el fútbol no comienza ni termina alrededor de los partidos, sino que es 24/7.

El comportamiento de los usuarios puede entenderse repasando lo ocurrido durante el Mundial de Brasil en 2014. Según la IAB, de los 4 billones de fanáticos a través de todos los medios, el 51% eligió ver los partidos a través de la televisión mientras que solo un 32% lo hizo de forma mobile u online. Este año se espera que estos números se inviertan haciéndolo el Mundial más visto de la historia a través de dispositivos móviles.

Para lograr campañas altamente efectivas es necesario conocer insights sobre el comportamiento mobile de los fanáticos. A través de su tecnología de Super Small Data, Logan asocia el ID de sus dispositivos con los sitios que consume, los apps que tiene instaladas, los anuncios con los que interactúa, por donde se mueve o datos del operador.

Por otro lado, los nuevos desarrollos tecnológicos y formatos permiten ofrecer experiencias más personalizadas que logran una conexión más relevante entre las marcas y sus audiencias. Aquí les dejamos las cinco más destacadas:

1) Geolocalización: con mayor tráfico en puntos clave como aeropuertos y polos gastronómicos donde se transmitan los partidos, las marcas pueden planificar campañas geolocalizadas en estas zonas para acercarles promociones, beneficios y concursos con formatos altamente eficientes como los Notifications Ads.

2) Mensajería: con formatos de mensajería más ricos e interactivos como el Multimedia Message e Interactive Message es posible lograr un impacto inmediato de forma geolocalizada o hiper-segmentada previo o durante los partidos para acercar beneficios o promociones por tiempo limitado.

3) Gamification: los formatos interactivos de Rich Media que permiten integrar juegos donde el usuario pueda patear un gol o armar su propio equipo son efectivos en aumentar el ratio de clicks y prolongar el tiempo de permanencia en el anuncio. Integrar funcionalidades como “erase” o “shake” también tienen este impacto.

4) Video: para crear un dialogo con sus audiencias las marcas pueden usar el Video Interactive, permitiéndole al usuario interactuar para obtener más información o realizar una compra de un producto/servicio. Así, pueden ir más allá de un posicionamiento de marcas tradicional de formatos como Pre-Roll o Video Vertical.

5) Native: las marcas pueden utilizar los formatos nativos para acercar eventos o concursos, así como lugares o productos relevantes para las “juntadas” que se organizarán entre fanáticos en sitios y apps de nicho. De esta manera, lograrán captar la atención de forma menos invasiva generando mayor interacción y viralidad.