- ¿Cómo ha resultado el lanzamiento de Ö61? ¿Cómo se trabaja en el lanzamiento de un nuevo producto?

-Este reciente lanzamiento ha sido muy bien aceptado tanto por nuestros principales retailers, vinotecas y consumidores.

En líneas generales, los consumidores se están volcando cada vez más a las propuestas de vinos premium, incluso también el público más joven o tal vez menos “especializado” y es allí donde encontramos la oportunidad de participar en este segmento con una marca nueva, conceptual y una propuesta audaz, expresiva y creativa.

Ö61 es un vino inspirado en el arte del tatuaje cuyo nombre proviene de ÖTZI, nombre que se le dio a un hombre encontrado en estado de momificación en los Alpes en 1991. En su piel se observan más de 61 marcas que contaban la historia de quien era y como vivía; tatuajes que tenían más de 5.000 años de antigüedad y los primeros que se encontraron.

Este concepto, alineado estéticamente a la población local donde casi la mitad de los argentinos tienen al menos un tatuaje en su piel; mantiene también una conexión natural con aquellos jóvenes consumidores que buscan una propuesta disruptiva en el mundo del vino, que es considerado también como un arte milenario que inspira historias para ser compartidas y al igual que los tatuajes son una forma única de expresión.

Creemos que por la cantidad de personas que actualmente tienen al menos un tatuaje, o sea más del 43% de la población a nivel nacional, se puede generar una gran empatía con la marca, su historia y su búsqueda de inspiración y expresión a través del arte del tatuaje.

Ö-61 es un vino audaz, de sabores y aromas intensos, extremadamente expresivo y moderno. Muy balanceado, con taninos aterciopelados dado sus nueve meses de guarda en barrica, que dan un volumen medio en boca y un persistente y atractivo final; en un portfolio que va con un MALBEC y un RED BLEND.

- ¿Qué balance hacen de 2023?

- Sin dudas este último año fue de grandes apuestas. Vivimos una premiumización del segmento vinos, consumidores poco especializados pero que están en búsqueda de nuevas propuestas de calidad, y que puedan diferenciarse también con el resto. En ese sentido es un escenario propicio para encarar nuevos horizontes. El balance del año es positivo, a pesar del contexto complejo para todos los sectores en general, consideramos que estamos creciendo y apostando a nuevas y mejores experiencias.

- ¿Cómo fue su participación en El Ojo 2023? ¿Qué acciones llevaron a cabo?

- Haber participado con nuestros vinos en el festival más importante del mundo de la publicidad a nivel internacional fue una gran oportunidad para visibilizar a la marca y generar awareness.

Pudimos participar con degustación de producto, a través de una barra a cargo de una sommelier especializada, con esta acción de product placement pudimos acercarnos a un segmento clave y capitalizar nuevos consumidores.

- ¿Cuáles han sido los mayores desafíos este año?

- Sin duda el gran desafío de este año fue lanzar una nueva marca en un contexto de baja en el consumo de vino. La industria de vino embotellado presentó una caída de al menos 10% vs 2022. Si bien sabemos que dentro de esta caída las marcas / bodegas que comercializan vinos en el segmento de guarda o alta gama son las menos afectadas, el desafío radica en sobresalir cuando son más las marcas que participan en la categoría y donde el consumo no crece. De todos modos, para el lanzamiento de Ö-61 contamos con la participación de Influencers que nos favorecieron la viralización y amplificación de la marca.

- ¿Consideran que la relación con los consumidores cambio en los últimos años? ¿De ser así cómo?

- Hace tiempo se viene manteniendo cambios en el consumo de bebidas alcohólicas en el país y es allí donde el vino ganó terreno. Con este escenario propicio, y en relación a este tipo de vinos conceptuales hemos identificado que es un segmento que, como mencioné anteriormente, ha crecido en este último tiempo inclusive en públicos menos especializados.

Este tipo de productos están dirigidos especialmente a un perfil de consumidores más jóvenes, millennials. Personas que estén en búsqueda de nuevas experiencias en el mundo del vino y se sientan atraídos por nuestras etiquetas y sus historias, que son un reflejo audaz de un vino premium muy aromático y expresivo.

- ¿Cómo está formado tu equipo de la compañía?

- El equipo de la marca está compuesto por Vanina de Martino (Gerente) y Delfina Sanguinetti (Brand Manager).

- ¿Cuáles son las metas para 2024? ¿Se encuentran trabajando en nuevos lanzamientos?

- Luego del lanzamiento de la marca en el mercado de Estados Unidos, donde se enlistó en las principales cadenas, estamos muy entusiasmados con que el lanzamiento también en Argentina que estimamos será muy bien recibido entre los consumidores. No sólo porque creemos que hay una gran oportunidad en el mercado dentro del segmento de marcas premium de participar con una marca conceptual, que invita a la expresión audaz a través del arte del tatuaje, sino también porque el concepto e imagen que propone de alguna forma nos confirma que el consumidor va a generar empatía y conexión con la historia de la marca.

A pesar de una coyuntura difícil en términos económicos que atraviesa a todo sector productivo, confiamos en que será un muy buen año para poder seguir apostando a productos innovadores y que marquen exclusividad y diferenciación de cara al consumidor.

FOTO: Delfina Sanguinetti, product manager de CCU.

+ Info con las iniciativas del nuevo vino Ö61 en: www.instagram.com/o61wines.arg