El cambio de agencia fue ideado por el propio David Kroll, Chief Marketig Officer de MillerCoors, con el objetivo de incrementar la tasa de ganacia de Coors Light. La preocupación surgió en 2013, porque desde entonces las ventas se estancaron y no crecieron.
“El concurso fue muy competitivo, con tres grandes agencias mostrando una gran capacidad en pensamiento estratégico y creatividad”, determinó Kroll. Pero la balanza se inclinó por 72andSunny, a causa de la precisa interpretación y entendimiento que tuvieron del consumidor actual y, además, por cómo vincularon eso con un mensaje y un universo multicanal.
La obtención de esta cuenta significa el regreso de la agencia a la categoría de cervezas, de la que se había alejado a principios de este año luego de que Corona (además de otros productos de Anheuser-Busch InBev) optara por la creatividad de Wieden+Kennedy.
“Todos y cada uno de los integrantes de esta agencia estuvimos comprometidos en ganar esta cuenta y en colaborar con MillerCoors para seguir construyendo a esas dos marcas (Coors Light y Coors Banquet) tan icónicas”, detalló John Boiler, Fundador y CEO de 72andSunny.
