(02/10/02). Con la presencia de Paul Kirzner, director de Polka Producciones; Juan Garibaldi, gerente de marketing de Pepsico y Martín Marquesi, el futbolista y cantante de cumbia que interpreta Mariano Martínez en la exitosa tira "Son Amores", se presentó una promoción inédita y exclusiva de 7UP en la Argentina. La promoción se llama "7UP y Son Amores buscan un Tapado. Destapalo" y premia a los consumidores con la posibilidad de actuar en el exitoso programa de la productora Pol-Ka, algo completamente novedoso en la historia de las promociones en la Argentina. Además, mediante el canje de tapas verdes los consumidores ganarán productos gratis de 7UP o 7UP Light. También, con el canje de una tapa más una suma de dinero, podrán acceder a un video con los clips "Yo sé" y "Guarda que Vengo", temas interpretados por Martín "Rey Sol" Marquesi. También fue llamativa la conferencia de prensa en la que lanzaron la promoción, ya que además del personaje de Martín Marquesi, otros personajes de la novela como su representante Pato y su amigo Coco participaron del evento, contestando preguntas a los medios presentes. La nueva promoción de 7UP, que tendrá vigencia durante los meses de octubre y noviembre de 2002, tiene cobertura nacional. Los consumidores podrán canjear sus tapas por los diferentes premios tanto en aquellos lugares identificados como centros de canjes como en estaciones de servicio YPF o Supermercados Disco adheridos. Respecto al lanzamiento, Kirzner dijo: "Queremos agradecer a 7UP por haber confiado en Polka. Hubo mucho trabajo para lograr un producto final más que interesante". El representante de Polka manifestó que la tira continuará el año próximo. "Hay muchos puntos de contacto entre 7UP y Son Amores básicamente porque los personajes son frescos, espontáneos, claros y simples. En un mundo tan complicado encontrar personajes así es una garantía de éxito porque no pasa todos los días. Y el mensaje de 7Up es: La tenés clara porque es un producto claro y porque habla de la gente que está en un momento de su vida que empieza a pensar las cosas de manera distinta. Ese es el hombre 7Up", explicó Garibaldi a LatinSpots. El target comunicacional de la campaña, que incluye TV, radio, gráfica y material promocional, apunta a un segmento de jóvenes entre 18 y 20 años aunque la gaseosa abarca a consumidores de 6 a 45/50 años. "La marca está muy sólida. Somos líderes del mercado lima limón con cerca del 40% del mercado. Es una apuesta muy grande en un momento en que el mercado está muy deprimido. Con esto buscamos seguir estando cerca de la gente". La campaña fue ideada en conjunto entre BBDO Argentina y Pepsico. Los comerciales que difunden la promoción son dos y fueron realizados por Polka Producciones con creatividad de BBDO. Polka también creó un video de 20 minutos con los tres temas hits de Martín Marquesi, que fue dirigido por Daniel Barone.