La publicidad es una parte importante de la cultura y la economía. Afortunadamente, en los últimos tiempos se ha producido un cambio hacia representaciones más progresistas y empoderadoras de la mujer en la publicidad, en parte gracias a los logros y el trabajo de creativas, realizadoras y activistas a las que desde LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica acompañamos y motivamos a lo largo de los años. Como parte de las acciones que proponemos para motivar el análisis, la reflexión y la capacitación permanente sobre estos temas y por esto  durante el mes de marzo los usuarios registrados o los que se registren en este mes podrán acceder en forma gratuita a una serie de conferencias y presentaciones a cargo de algunas de las mujeres más brillantes que pasaron por el escenario del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica como por ejemplo: Jessica Apellaniz, Anita Ríos, Verónica Elizondo, Monique Lima, Flor Leibaschoff, Yune Aranguren, Calú Sarroca, Adriana Cury, Michelle Guichard, Ana Marroquín, Maria Lujan Donaire, Eva Santos, Mónica Moro, Fernanda Romano, también recordaremos los mejores trabajos con mujeres liderando la creatividad y la producción encabezados por la Mejor Realizadora de Iberoamérica, Yupi Segura, la primera mujer en lograr este reconocimiento en El Ojo de Iberoamérica, así como notas y columnas para todos los usuarios registrados en LatinSpots.com.

Mirando hacia atrás podemos ver logros que incluyen la creación de campañas que presentan miradas más diversas de las mujeres; la defensa de una mayor representación de las mujeres en puestos de liderazgo dentro de la industria; y la lucha contra el género anticuado. A pesar de los progresos realizados por las mujeres en la industria de la creatividad y la producción, aún queda mucho camino por recorrer para cerrar las brechas de género y romper el techo de cristal que impera tanto en la industria como en nuestras sociedades.

Este año proponemos reflexionar sobre qué hace que las mujeres sean una gran elección para los puestos de liderazgo en creatividad, publicidad, marketing o producción, cómo podemos impulsar las oportunidades para los miembros femeninos de los equipos de la región así cómo a qué retos se enfrentan las mujeres a la hora de crear un futuro mejor para sí mismas.

Con el espíritu de la igualdad de género, pretendemos celebrar los logros de las mujeres, concienciar contra los prejuicios y tomar medidas para crear un mundo más inclusivo y diverso. Elijamos retarnos a nosotros mismos, a los miembros de nuestros equipos para mantenernos alerta sobre la realidad que nos rodea y cómo podemos aportar para mejorarla.

Este año hay motivos para celebrar que cada vez hay más mujeres en el sector y en puestos de liderazgo, más allá de que aún persiste la desigualdad de género. La industria de la creatividad está mejorando mucho a la hora de animar a las mujeres profesionales a permanecer en sus puestos de trabajo y retener a las profesionales de alto nivel. Los entornos de trabajo son más diversos que nunca.

Pero aunque veamos destellos de esperanza, la lucha por la igualdad de género en la industria está lejos de haber terminado. Vale recordar la reciente experiencia que se vivió en la última edición de El Ojo de Iberoamérica durante la conferencia apertura del festival, donde un personaje creado por  Dentsu Creative con inteligencia artificial, llamado João Totus, protagonizó gran parte del contenido del discurso de inauguración frente a cientos de profesionales de la creatividad de toda Iberoamérica y sorprendió al develar un dato no menor que surgió del análisis histórico y es que Joao Totus solo posee un 10% de mujeres en su composición (está compuesto por 294 creativos hombres y 68 mujeres) y señaló "tenemos que cambiar esa realidad todos hoy por eso les propongo que mi nuevo Joao Totus 2.0 esté construido por una industria, una sociedad y un mundo más diverso e inclusivo y sustentable para todos, el desafío ya comenzó hagamos juntos". 

En esa oportunidad Santiago Keller Sarmiento presidente del festival y señaló que “en vista del resultado orgánico que arrojó el proceso, se hizo más palpable un tema que se ha estado conversando desde hace un buen tiempo, y que El Ojo viene trabajando hace años y queríamos hacerlo más evidente este año y hacer un fuerte llamado de atención para ayudar a cambiar más rápido esta realidad y además como propuesta de futuro de nuestra industria, en coherencia con los propósitos del festival. Es por eso que en esta edición, en nuestra charla de inauguración, tuvimos a João como Conferencista presentando esta situación y reafirmando el compromiso que ya tiene El Ojo en este sentido y que, por ejemplo, este año (2022) se expresó en cuatro acciones bien concretas: 45% de los Jurados fueron Presididas por Mujeres, casi logrando una Presidencia paritario, el estímulo con el Premio + Mujeres a que haya más mujeres liderando las áreas creativas de las agencias y también más realizadores mujeres, fuertísima presencia de mujeres y de la temática de la diversidad en las conferencias y workshops y con el fin de que más mujeres alcancen premios y se capaciten en El Ojo con las mentes más brillantes de la industria, un 35% de descuento tanto para inscribir trabajos como para comprar entradas al festival para agencias independientes, de mayoría mujeres y diversidades, con menos de 50 empleados. Este 35% representa la brecha promedio mundial que hay entre los sueldos de hombres y mujeres”.

Año tras año se hace más incontrastable que las mujeres en puestos de liderazgo son y además son percibidas como tan competentes y eficaces como los hombres, si no más. Y más importante aún, que la diversidad en los equipos genera ideas más relevantes.

Sin embargo, la mayoría de los líderes del mundo empresarial, que incluye el marketing y la publicidad, son hombres. Los hombres siguen siendo mayoria entre los puestos directivos más altos. Las mujeres siguen teniendo más probabilidades de ascender al nivel de gerente y luego estancarse.

El papel de la mujer en la familia y en la sociedad en su conjunto sigue planteando grandes dificultades para su promoción profesional. En la mayoría de los casos, las mujeres son las que tienen más responsabilidades familiares y domésticas, y es difícil encontrar soluciones laborales flexibles.

Por supuesto, estamos ofreciendo una imagen muy simplificada de un problema complejo con muchas partes en movimiento. No todas las mujeres, por ejemplo, son heterosexuales o se casan a los 28 años. No todas tienen, quieren o pueden tener hijos. Aún hoy seguimos enfrentándonos a creencias problemáticas de ambos sexos y a un sesgo inherente a la contratación y la promoción que dificulta el ascenso de las mujeres.

Según Nielsen, para 2028, las mujeres poseerán el 75% del gasto discrecional del planeta, lo que las convertirá en las más influyentes del mundo. Otro estudio de BCG indica que 80% es el porcentaje de decisiones de compra que toma o en las que influye la mujer y, según Deloitte, 89% es el porcentaje de compras cotidianas sobre el que influimos las mujeres. Si las organizaciones estuvieran comprometidas con sus clientes, se asegurarían de que estuvieran mejor representadas en sus equipos directivos, en todos los departamentos. Un gran trabajo creativo y de marketing empieza con un grupo diverso de personas.

Cómo cada año no bajamos los brazos. Alentamos y celebramos los avances pero hay que seguir trabajando para erradicar actitudes machistas en el trato cotidiano, afortunadamente los mecanismos de protección se han ido perfeccionando a través de leyes, políticas de RRHH creadas por las empresas, y fundamentalmente gracias al empoderamiento que hizo que las mujeres se unan para hacerse ver y oír de manera constante, y a la sororidad que diariamente activa redes de apoyo y contención ante situaciones de injusticia o maltrato. El camino es largo pero cada vez están más acompañadas en la marcha.