Basándose en el humor, un sello distintivo de Budweiser en sus comerciales, y a través de situaciones divertidas e irónicas, se recurre a la utilización de distintos “íconos gestuales” que se malinterpretan, y se plantea la diferencia respecto de la manera de pedir una Bud, que es única e inconfundible. La campaña, realizada por la agencia Kepel y Mata, está compuesta por 3 comerciales distintos, y utiliza en todas las situaciones un tono de comunicación joven y divertido. Los comerciales, denotan que hay gestos que son confusos y otros que no, como el de “Dame una Budweiser” que siempre significa “Dame una Budweiser”. “La nueva campaña continúa con el objetivo de reforzar el principal atributo del producto a través de la ironía y el humor, y el concepto surgió a partir de una observación realizada en los estudios de mercado previos, donde a la hora de describir la sensación que genera tomar una Budweiser, los consumidores se pasaban la mano por la garganta para graficar la sensación de frescura del producto”, dijo Diego Baimeluj, Country Manager de Budweiser en Argentina. “El gesto es muy útil cuando querés pedir una Bud en algún lugar con mucho ruido o música muy fuerte. En vez de gritar, un toque rápido sobre tu garganta le va a decir el barman que querés una Budweiser fría”, agregó Baimeluj. Ficha técnica: Título: "Estirada" / "Soldado" / "Coro" Agencia: Kepel y Mata Cliente: CCU Producto: Budweiser Directores Generales Creativos: Damián Kepel / Sebastián Castañeda Directores creativos: Sebastián Blezowski / Ramiro Crosio Redactor: Álvaro Yermoli Director de Arte: Rodrigo Díaz Director de Grupo de Cuentas: Gonzalo Fassón Ejecutiva de Cuentas: Carolina Montarcé Asistente de Cuentas: Florencia Binder Productor: Lucho Lauria Responsable por el cliente: Alejandro Strauch, Diego Baimeluj, Esteban López. Productora: Real Director: Enrique García Productor Ejecutivo: Marcelo Hermida Productor: Claudio Córdoba Banda: Supercharango Post-productor: Gaby