"Necesitaría que me diseñen un ´wet-site´", "Pero mirá... llevo 4 veces que intento imprimir esto en blanco y nada", "¿Qué es un JPG?", son frases inolvidables que abundan en la industria de la publicidad, las comunicaciones, los aunciantes. palabrastextuales.blogspot.com es el sitio creado por el creativo Fernando Barbella, que las reúne a todas, enviadas directamente por sus testigos. Este blog fue reconocido recientemente por AdAge como uno de los diez sitios que hay que visitar en la web. A continuación, Fernando Barbella, habla de su invento: ¿Cómo surgió la idea de palabrastextuales.blogspot.com? -Bien, es una costumbre de algunas agencias y empresas el poner papelitos en algunas carteleras resaltando frases célebremente impresantables dichas en reuniones o ambientes laborales... Venía desde hace un tiempo anotando en simple archivo TXT algunas frases que había escuchado o me habían comentado y casi sin darme cuenta volqué todo en formato de blog, un día cualquiera. Me dí cuenta que podía compartir vía Messenger o email fácilmente todo ésto publicándolo en una plataforma de administración fácil y sin pagar un solo peso: Blogger. Y así surgió Palabras Textuales. Casi casi sin querer. También fue así que empezaron a llegar colaboraciones, en un principio de parte de gente que yo conocía en forma directa y luego tuve que habilitar una dirección de email especial para poder recibir y administrar todas las colaboraciones, a veces anónimas y a veces no, que comenzaron a llegar. ¿Cuál ha sido la repercusión del blog? -A menos de un mes de lanzado, siempre boca a boca y sin invertir más que un poco de tiempo, el blog empezó a ser recomendado y comentado en Chile, Perú, México y España... La viralidad es inevitable y luego rápidamente se extendió a todos los países de habla hispana. Lo interesante es que empezó a ser comentado en otros blogs, y a circular en escuetos emails o mensajes de Messenger, simplemente con su nombre y URL... y no paró más. ¿A qué crees que se debe el éxito de la página? -Creo que éxito del blog reside en varios factores como: la simpleza (es fácil de leer por su naturaleza blogger), la transparencia (salvo algunas correcciones ortográficas o de estilo, todas las colaboraciones son publicadas como se reciben), la cercanía y la identificación (el efecto "A mí me pasó lo mismo!"), el foco en un tema (no se sale del mundo de la Comunicación, el Marketing y la Publicidad) y la desmitificación (es interesante poder mostrar que en este mundo no todo es tan perfecto como se lo pretende mostrar). Desde el lanzamiento en el mes de octubre del 2006 de la versión en inglés llamada "AdVerbatims" (adverbatims.blogspot.com), al adoptar un idioma "universal", las colaboraciones han llegado de los más diversos destinos: USA, Canadá, Suecia, Dinamarca, Italia, Singapur, Corea, Japón, India, Nueva Zelandia, Australia, Turkía, Emiratos Arabes, Israel, China (pese a la prohibición oficial del gobierno para navegar sitios alojados en Blogger! allí, entre otros), Alemania, Francia, Bélgica, Noruega y Países Bajos, entre otros. ¿Que significa para vos que AdAge la haya incluido entre sus webs recomendadas? -Pues la verdad fue una sorpresa más que gratificante. Primero había sido recomendado en blog de AdAge, luego en el de AdWeek, en AdRants... Ahora "saltar al papel" es todo un logro. El Book of Tens de Advertising Age editado el 18 de diciembre es como un cierre al año 2006, contando y recomendando lo mejor visto en la industria de la Publicidad y la Comunicación. La verdad es que es todo un honor. Y la prueba viviente de que en los tiempos que corren, con un acceso a internet, CERO peso, y UNA IDEA se pueden hacer cosas que lleguen muy muy lejos. ¿Cuál será el futuro del blog? -La verdad es que por ahora apunto a que el blog siga "vivo" (hay que tener constancia para que el blog se mantenga así, no vale lanzarlo y abandonarlo...), hacer crecer en alcance y contenidos a ambas versiones (Palabras Textuales y AdVerbatims), y quizá en un futuro no muy lejano convertir lo mejor de lo publicado en algún tipo de libro para coleccionar y tener a mano en el escritorio, la biblioteca o el baño. * Para imprimir, compartir con amigos, pegar en los baños, en las cateleras...bajate el PDF de "Palabras Textuales".