(03/05/02). El spot "Para todos" de McCann Erickosn para Coca Cola fue el comercial más aplaudido entre el público asistente al Festival Iberoamericano de la Publicidad - Fiap 2002. Además, fue uno de los avisos entre los que el Jurado se debatió para entregarle el Grand Prix de TV y finalmente se llevó una Mención Especial. Martín Mercado, director general creativo de Mc Cann Erickson Argentina, dialogó con LatinSpots sobre este trabajo y su reconocimiento. ¿Qué repercusiones tuvo el aviso "Para Todos" de Coca Cola? “Para todos” de Coca Cola es lo que estamos tratando de hacer en la agencia con cada cliente en particular. Tuvo la virtud o la suerte de ser un trabajo que le gusta a la gente y a los creativos. Además, le dieron un premio en el Fiap y eso, más allá del premio, le da reconocimiento. ¿Cómo surgió la idea de “Para todos”? Surgió de lo que es Coca Cola. Trabajar con la marca más famosa del mundo para cualquier creativo tiene que ser un desafío pero a la vez tiene que ser una presión. No hay un producto como Coca Cola. A veces que un producto sea masivo es un problema para comunicar y acá se da a la inversa. En la entrega de premios del Fiap fue el comercial más ovacionado. ¿Por qué? Porque a veces a pesar de los años que pasan, de los avisos y de las campañas, quedan cosas para rescatar y justamente están ahí. Cosas que están a la vista y no se tomaban. Eso es lo que pasó con este comercial. No tiene nada rebuscado. Es un aviso donde supuestamente no aparece ninguna persona y está lleno de personas. El tema pasa por la esencia que es algo nuevo y no viejo. Es un comercial que le gusta a los creativos y a la gente. Me dijeron que la gente se paró y aplaudió. El tema de los aplausos fue espontáneo y esto no se puede digitar. En nuestro medio no es habitual que se paren para aplaudir. ¿Por qué crees que no fue Grand Prix? Para mí "Bostezo" siempre fue un comercial fabuloso. Además traía un Oro de Cannes. No fue Grand Prix porque "Bostezo" podía serlo. Al margen del comercial de Coca Cola ganaste un premio por "Mandamientos", campaña que realizaste cuando eras parte de Savaglio TBWA. ¿Qué importancia tuvieron estas distinciones que recibiste en el Fiap? "Mandamientos" es distinto al premio por Coca Cola ya que es una satisfacción desde una marca nueva que no era conocida y que buscaba una posisión distinta. Se logró desde la venta y se cerró el círculo con el premio. Desde Coca Cola me parece que es un estímulo para todo McCann Erickson. Demostramos que podemos. También está bueno que el comercial esté saliendo en muchos países. Hoy creo que todas las productoras firman para afuera y es difícil que un comercial de Argentina se pase en todo el mundo. ¿En qué países se está transmitiendo “Para todos”? En España ya está en el aire y en el Caribe. Además lo pidieron de 12 países, entre ellos México y Uruguay. También de África del Norte para usar como un comercial que no discrimina, y de Shangai. Es sorprendente y nos hace bien. A fin del año pasado llegaste a McCann Argentina, que no era una agencia típica en premios, y ya en poco tiempo se nota la mano creativa. ¿Qué más falta para cambiar en la agencia? Hay que buscar levantar el nivel del día a día. Todas las cosas que salgan de la agencia tienen que ser de dignas para arriba. Después los premios, que obviamente a todos nos hacen bien. Te estimulan. Pero no creo en premios fantasmas de una agencia de la cual no viste nada en el aire y de repente se lleva 4 Clios o 4 Leones. Creo en el día a día. En que abras el diario y veas un aviso digno de tu agencia. A partir de ahí vienen más objetivos. Coca Cola fue el cambio visible de la agencia. ¿Qué pasa con los demás clientes? Vamos con una topadora. Estamos tomando las marcas una por una y tratando de que mejoren su comunicación y que aprovechen las oportunidades. Esta Argentina parada en la que nadie invierte, a veces te da un poco el aire que necesitás para pensar en la marca y que no te mate el día a día. Lo estamos haciendo en todos lados. ¿Qué repercusión tuviste del resto de McCann en el mundo por el cambio que generaste en Argentina? Fue buenísimo. Todos los días llegan mail y nos piden contactarnos. McCann como red en el Fiap sorprendió al ser la red más premiada. Eso fue una sorpresa para todos.