A través de la página whymilk.com, la campaña incita a los consumidores a realizar una promesa para perder peso y llevar una vida saludable, en la que incluir el consumo de leche en las dietas, es fundamental. Generada por Lowe, New York de Interpublic Group, la campaña se dirige especialmente a las mujeres (adolescentes ó mamás) y al mercado hispano en general y presenta bigotes de leche en el rostro de celebridades para agregar un atractivo extra a la acción. En 2008, la campaña Got Mik? transita su décimo año irguiéndose como una de las más reconocidas y exitosas. Sus avisos lograron terminar con un período de veinte años de bajo consumo de leche. Sin embargo, queda mucho por hacer. Aunque los esfuerzos de MilkPEP para seducir a chicos, adolescentes y adultos consiguieron aumentar las ventas, la consultora NDP Group reveló que quienes realizan dietas aún prefieren otras bebidas como el café, gaseosas, té, jugos de frutas, mucho antes que a la leche. ”Lo único que podemos hacer es influenciar a la gente para que cambie su opinión sobre la leche”, dijo el CEO de MilkPEP, Kurt Graetzer, y resaltó el trabajo realizado por Lowe. “Ahora los consumidores saben muy bien cuál es el impacto nutricional de la leche. En cuanto a los envases, la innovación y la fijación de precios, no tenemos ningún control y esas cuestiones no han sido buenas para la leche, en el largo plazo", acabó el CEO de MilkPEP. Mujeres e hispanos: mercado objetivo “Históricamente las mujeres son las responsables de lo que se come en sus casas y eligen el contenido del refrigerador. Por eso son tan importantes.”, señaló Kurt Graetzer. Por su parte, ya que la campaña apunta a reeducar el hábito alimenticio y a perder peso, el mercado hispano cobra relevancia debido a su crecimiento demográfico en Estados Unidos y por los altos índices de obesidad que alcanzó. Según lo revelaron estudios recientemente realizados, la población hispana creció un 10% en el último año y para 2010 se espera que aumente en un 20%; respecto a la obesidad, un tercio de ellos sufre de sobrepeso.