El informe de abril de 2025 es parte de una serie de publicaciones que la AAM viene desarrollando desde 2014 para monitorear la inversión publicitaria total de la industria de los medios de comunicación. A partir de 2018, el reporte incorporó la inversión digital proyectada, en un esfuerzo conjunto con Admetricks e IAB Chile, ofreciendo una visión más completa del panorama publicitario.

Según la AAM, los indicadores presentados en el informe están validados a partir de la inversión real proporcionada por sus agencias de medios asociadas, complementada con las proyecciones de Megatime. Para garantizar la confidencialidad, se utiliza un software desarrollado por una empresa externa que permite el manejo de cifras encriptadas.

Es importante destacar que las cifras expresadas en el informe son nominales, en valores netos, y no incluyen la comisión de agencia ni el IVA. Corresponden al cierre del mes calendario de abril de 2025. La metodología de la AAM contempla dos reprocesos anuales (en junio y diciembre) para ajustar las inversiones, aunque se realizó un reproceso excepcional para el periodo enero-abril de 2025.

La inversión total de la industria se proyecta utilizando la diferencia porcentual mensual de cada medio verificado y valorizado por Megatime. Para el sector de Cine, se emplea el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. En cuanto a la inversión digital, las fuentes principales son la propia AAM, Admetricks e IAB.

Este informe ofrece una herramienta crucial para entender las tendencias del mercado publicitario en Chile, proporcionando datos valiosos para anunciantes, agencias y medios de comunicación en la toma de decisiones estratégicas.

+ Podés ver el Informe completo de la AAM aquí.