Este informe realiza un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2022 vs. 2021 (ENE-MAR), haciendo foco principal en Digital y Vía Pública. Adicionalmente, analizamos el histórico 2019-2022 (ENE-MAR).

El presente barómetro es declaratoria de inversión real de las diez principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 75% de la inversión total del mercado, y contempla la inversión publicitaria tanto del sector público como privado.

La inversión publicitaria declarada en este informe incluye la inversión de Lima y Provincias.

A continuación algunas de las conclusiones de esta edición del Barómetro:

- La inversión publicitaria en el primer trimestre 2022 creció 9% versus mismo periodo 2021.

- Digital lideró la inversión, creciendo 2%.

- Social Ads fue el formato con mayor participación, creció 3%.

- Display/Banners y Search SEM crecen 5% y 9%, respectivamente y aumentan también su participación.

- Tv abierta fue el segundo medio con mayor inversión, creció 7%.

- Vía Pública tuvo un alza de 57%, siendo el medio con mayor crecimiento y el que más aumentó su participación, de 8% a 11%.

- Indoor Tradicional e Indoor Digital duplicaron su participación, quitándole share a OoH Tradicional y OoH Digital.

- Radio mostró señales de crecimiento, aumentando 4%.

- Por otro lado, Diarios y Revistas siguieron mostrando cifras en negativo, cumpliendo dos años con esta tendencia.

- Sobre la proyección estimada para el primer trimestre 2022 que realizó la AAM, los medios que no la alcanzaron fueron principalmente Digital y Tv abierta; por el contrario Tv Cable, Diarios y Vía Pública la superaron.

- Para el primer semestre 2022 vs. mismo periodo 2021, se estima que Vía Pública sea el medio que registre mayor crecimiento.

* Podés ver el informe completo de la AAM Perú aquí.