La Asociación de Agencias de Medios | AAM Perú ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en nuestro país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.

Este informe realiza un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2023 vs. 2022 (ENE-DIC), haciendo foco principal en Digital y en Vía Pública. Adicionalmente, analizamos el histórico 2019-2023 (ENE-DIC).

El presente barómetro es declaratoria de inversión real de las once principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 75% de la inversión total del mercado.

- La inversión publicitaria de Enero a Diciembre 2023 vs. mismo periodo 2022 pasó de US$ 499 MM a US$ 506 MM, con un crecimiento de 1%.

- Los medios con mayor participación fueron Digital (41%) y Tv abierta (35%).

- Por otro lado, los medios de mayor crecimiento fueron Vía Pública (+23%), Cine (+148%) y Digital (+3%).

- El formato que predominó en la inversión digital fue Social Ads (48%). El formato con más crecimiento fue Digital Video (+29%).

- A nivel Vía Pública, el formato con mayor participación fue OoH Digital (46%). El formato que más creció fue OoH Tradicional (+35%).

- La inversión publicitaria 2023 aun no alcanzó los niveles del año 2019 (-11%).

El 2023 tuvo un primer trimestre bastante complejo a nivel político-social, con paros y manifestaciones en contra del Gobierno de Dina Boluarte. A esto, se sumaron sucesos de carácter climatológico como la llegada del ciclón Yaku y las extrañas lluvias en varios distritos de Lima.

Iniciar el año con este escenario generó incertidumbre y temor en la ciudadanía, siendo el consumidor el más afectado y generando variaciones en su comportamiento de compra. Ante esto, muchas marcas prefirieron mantenerse cautos respecto a sus presupuestos publicitarios. Ello se vio reflejado en la inversión publicitaria del Q1, periodo que tuvo la cifra más baja en comparación con los demás trimestres.

La inquietud política se mantuvo durante todo el primer semestre. Sin embargo, la inversión publicitaria comenzó a recuperarse, tomando mayor fuerza en el Q4.

En términos generales, la inversión publicitaria en el 2023 tuvo un comportamiento similar al del año 2022, donde el medio que más destacó fue la Vía Pública, siendo el único que durante tres años consecutivos se ha mantenido aumentando su participación.

Para el primer trimestre 2024, la AAM estima una proyección de US$ 106 MM (+4%) respecto a los US$ 102 MM del mismo periodo 2023.

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