Este estudio compara la inversión publicitaria entre enero y junio de 2025 frente al mismo período de 2024, con un enfoque especial en los medios Digital y Vía Pública. Las cifras reportadas provienen de las ocho principales agencias de medios del país, que representan aproximadamente el 73% del total del mercado, e incluyen datos tanto del sector público como privado a nivel nacional.

La inversión publicitaria total creció un 3% en este periodo, alcanzando los 245 millones de dólares. Los medios con mayor participación fueron Digital, con un 43%, y Televisión abierta, con un 30%, manteniéndose una brecha de 13 puntos porcentuales entre ambos.

En cuanto a crecimiento, Vía Pública fue el medio que más se destacó con un aumento del 21%, seguido por Digital y Cine, ambos con un crecimiento del 4%. Dentro de Digital, Social Ads fue el formato con mayor cuota (47%) y un incremento del 12%, mientras que Search SEM elevó su participación al 17% con un crecimiento del 15%.

El informe también señala la diversificación de la inversión en nuevos formatos digitales como CTV+OTT, Retail Digital Media, Programmatic DOOH y Video Podcast, que en conjunto representan el 3% de la inversión en Digital.

En Vía Pública, el formato OoH Tradicional aumentó su participación en 6 puntos porcentuales y creció un 37%. También presentaron alzas OoH Digital (+13%) e Indoor Tradicional (+6%). Asimismo, se incorporó la inversión en Elementos Móviles, que representó un 1% de la inversión total en Vía Pública.

Estos resultados reflejan la evolución y diversificación de la inversión publicitaria en Perú, destacando el dinamismo de los medios digitales y la recuperación de formatos exteriores.

* Para ver los resultados completos del Barómetro de Medios hacer click aquí