La Asociación de Agencias de Medios | AAM Perú ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en el país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.

Este informe realiza un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2023 vs. 2022 (ENE-SET), haciendo foco principal en Digital y en Vía Pública.

Adicionalmente, analizaron el histórico 2019-2023 (ENE-SET). El barómetro es declaratoria de inversión real de las once principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 75% de la inversión total del mercado.

Algunos de los puntos destacados del barómetro son:

- La inversión publicitaria de Enero - Setiembre 2023 vs. mismo periodo 2022 pasó de US$ 343 MM a US$ 356 MM (+4%), inversión

que tomó mayor fuerza en el Q2 y Q3.

- Los medios con mayor participación en el 2023 (Ene - Set) fueron: Digital (40%) y Tv abierta (35%).

- Por otro lado, los medios de mayor crecimiento relativo en el corte 2023 (Ene - Set) vs. 2022 fueron: Vía Pública (+26%), Radio (+11%) y Cine (+101%).

- A nivel digital, el formato más utilizado en 2023 (Ene - Set) fue Social Ads (49%). El formato con mayor crecimiento relativo 2023 (Ene Set) vs. 2022 fue Digital Video (+26%).

- A nivel Vía Pública, el formato con mayor participación fue OoH Digital (47%).

- La inversión publicitaria 2023 (Ene - Set) continuó mostrando una tendencia en negativo vs. los niveles del año 2019.