La Asociación de Agencias de Medios | AAM Perú ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en el país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.

El informe realiza un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2021 vs. 2020 (ENE-JUN), haciendo foco principal en Digital y en Vía Pública.

El barómetro es la declaratoria de inversión real de las diez principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 80% de la inversión total del mercado.

- Algunas de las conclusiones que se desprendendel informe indican que:

- La inversión publicitaria tuvo una increíble recuperación, llegando a crecer 44%.

- Por segundo trimestre consecutivo, Digital continuó liderando la inversión, alcanzando un crecimiento del 95% en el periodo

Ene-Jun 2021 vs el 2020. Su share pasó de 31.7% a 42.9%.

- El segundo medio con mayor inversión es la TV abierta, con un crecimiento del 43%.

- Social Ads y Display potencian Digital, concentrando el 69% del SOI. Se observa también que Digital Video aumentó su share en

2 pts. porcentuales.

- Vía Pública y medios impresos comenzaron a desacelerar su caída; pasando Vía Pública de -58% en el Q1 a -20% en el

periodo Ene-Jun 2021. Medios impresos tiene una desaceleración similar.

- OOH Digital e Indoor Digital aumentan su participación (+1.3 pts. porcentuales). Este último es el menos impactado dentro de

Vía Pública.

- El 2020 fue un golpe que modificó la perspectiva de vida del consumidor a nivel global, dejándo muchos aprendizajes. Hoy, el 2021 está demostrando que es necesario mantener el pie en el acelerador y que las marcas deben seguir comunicando ante un escenario de consumo que se ha mostrado más favorable en el periodo ENE-JUN.

- El Q2 2021 evidencia un panorama muy saludable para la inversión, donde todos los medios recuperaron la senda del

crecimiento versus el periodo Q1, incluso los más golpeados como Vía Pública y Diarios.

* Para acceder al informe completo hace click aquí