LatinSpots (LS): -AB InBev se consagró Mejor Anunciante de Iberoamérica 2024 en El Ojo por tercera vez consecutiva (2023 y 2022) y quinta vez en la historia del festival (2019 y 2020), con gran aporte de AB InBev Colombia. Además, quedaron como Mejor Anunciante de su país en El Ojo Local. ¿Qué implican estos reconocimientos para usted y la compañía?

Álvaro De Luna (AL): -Los recientes reconocimientos obtenidos reflejan el compromiso de la compañía con la creatividad y la efectividad en nuestras campañas publicitarias. Son resultado de una "consistencia fresca", es decir, ser fieles a una estrategia clara mientras se innova constantemente para no volverse predecibles. Esto se logra comprendiendo profundamente a los consumidores, siendo fieles a los territorios de las marcas y estableciendo procesos de trabajo sólidos con equipos internos y agencias aliadas.

El equipo de AB InBev Colombia durante la premiación Bavaria, que se tratan de acciones de incentivos que la cervecera ofrece a sus consumidores.

LS: -La campaña más premiada de AB InBev este año fue “Imagine with Petacos”, creada por DDB Colombia y Buentipo para Poker, que se alzó con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, más 10 Oros, 7 Platas y 6 Bronces, en diversas categorías del festival. También para Poker, AB InBev Colombia aportó la campaña de Monks “Beer retirement account”, que sumó 3 Oros, 3 Platas y 1 Bronce. ¿Qué puede compartir de estos trabajos? ¿Qué repercusiones y resultados trajeron para la marca?

Mariana Cárdenas (MC): -Los proyectos de Poker se han destacado por mantener la esencia de la marca, siempre alrededor de la amistad, mientras enfrentan retos importantes como fortalecer el canal más grande de venta de cerveza en Colombia: las tiendas de barrio. Más allá de los premios y reconocimientos, este compromiso es el resultado del trabajo conjunto de todas las áreas de la compañía, que día a día se esfuerzan por transformar y hacer crecer este canal tradicional. Con acciones concretas y un enfoque colaborativo, buscamos mantener las tiendas relevantes, apoyar a los tenderos y generar un impacto positivo en sus familias. Lo más valioso de estos proyectos es que nos retan constantemente a pensar en grande, escalar nuestras ideas y seguir avanzando juntos en esta dirección.

LS: -Este año cerveza Pilsen cumplió 120 años y junto a DDB Colombia lanzaron la campaña "120 Años Orgullosamente Montañeros". ¿Qué puede compartir del proceso de esta campaña y sus mayores desafíos?

MC: -Pilsen es una marca única dentro de nuestro portafolio, con el privilegio de ser exclusiva para Antioquia, una región profundamente orgullosa de sus tradiciones, su evolución y su capacidad de innovación. En el aniversario 120 de la marca, el gran reto fue ir más allá de la historia de la cerveza y conectar de forma genuina con la cultura montañera, ese orgullo que define a los paisas y que se refleja en frases como: "puedes sacar al paisa de Medellín, pero no a Medellín del paisa". Queríamos que cada detalle de la campaña respirara esa identidad.

Lo más significativo de este proyecto fue permitirnos crear algo tan auténtico y arraigado que solo esta audiencia podía comprender y disfrutar plenamente. En un mundo donde las marcas buscan mensajes que conecten con todos, nos arriesgamos a hacer algo específico y verdaderamente local. Eso no solo evitó que la campaña pasara desapercibida, sino que logró que equipos, clientes y consumidores se sintieran profundamente representados, reforzando el vínculo emocional con la marca.

LS: -¿Cómo está el mercado de cervezas en Colombia y cuánto representa dentro de AB InBev Global?

AL: -El mercado cervecero en Colombia ha crecido de forma notable en los últimos años, con el consumo per cápita aumentando de 43 litros hace una década a 57 litros en 2024. Este crecimiento ha sido posible gracias a estrategias que han llevado a la cerveza a ser parte de nuevos momentos, como acompañar comidas y reuniones más casuales.

El mayor reto para nuestras marcas es mantener vivo el amor de los consumidores, logrando que la cerveza siga siendo parte importante de sus momentos significativos, incluso con el paso del tiempo. En un mercado tan competitivo como el de las bebidas y con consumidores más exigentes, conectar de manera relevante con sus emociones, ofrecer experiencias únicas y crear proyectos que reflejen sus valores se vuelve esencial para seguir siendo relevantes no solo en su mente, sino también en su vida diaria.

FOTO: Mariana Cárdenas, Marketing Director de Poker & Pilsen en Anheuser-Busch, y Álvaro De Luna, Bavaria Vicepresidente de Bavaria en AB InBev.

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