"Que argentina ocupe el tercer puesto en la creatividad mundial es una oportunidad maravillosa para la región". Mariano abad, Director Creativo de G2, ex alumno y profesor de La Escuelita , reflexiona sobre la creatividad argentina y el potencial de latinoamérica a pocos días de arribar a Lima. En la nueva edición del ranking que elabora el inglés Donald Gunn, la Argentina figura tercera, junto a Francia, detrás de Inglaterra y los Estados Unidos. La película "Aplausos", de Santo para Coca Light, resultó la más premiada de las argentinas. "Tal vez porque los argentinos tenemos la manía de mirar hacia Europa, esta tendencia nos llega con tanta fuerza y ha sido tan capitalizada por los creativos locales;“tocar” a la gente, descubrir qué compra realmente cuando compra un producto, es en definitiva, desarrollar ideas a partir de insights", aclara el creativo. Y explica: "“Aplausos” no es más que un catálogo de insights, tal vez lo más meritorio es que haya sido, al menos a nivel regional, el primero. ¿Por qué gusta tanto esa película? Porque pone de manifiesto una seguidilla de elecciones que todos fantaseamos con tomar alguna vez en la vida. Incluso un aviso de gráfica que Coca Light que publicó en El Ojo News tiene un insight maravilloso. Los insights, no son superficiales, no hablan de lo obvio, aunque digan obviedades". Y agrega: “El comercial lanzamiento de Terma Sierra de los Padres, siguiendo en la categoría bebidas sin alcohol, desnuda la alegría, pequeña, chiquitita, casi tonta, de estacionar en una sola maniobra, de aceptar caramelos en vez de reclamar el vuelto. Y la promesa de la marca es también asi de chuiquitita, es la de sentirte bien por un rato. Hace tiempo que sabemos que una gaseosa no nos cambia la vida, ni nos hace más felices o más exitosos. Esta tendencia, hace que el discurso de las marcas sea creíble, confiable, Y ahí es donde se construye el vínculo. No hay confianza sin vínculo. La gente no compra Ceramidas, compra libertad, compra el coraje de una madre soltera, compra la alegría de volver a enamorarse". Este tercer lugar que holgadamente ocupa Argentina marca una oportunidad muy grande para el resto de países de Latinoamérica. En este año, la Escuelita ha dictado workshops y conferencias en Chile, Ecuador, Perú y Paraguay; la pregunta siempre es la misma: ¿cuál es la fórmula del éxito de la creatividad argentina? "Me atrevería a decir que el secreto es bucear, bien en lo profundo de la gente, movilizar, despertar emociones, descubrir esas cosas simples que finalmente son universales, pero que nos hacen sentir únicos. Y hacen que sintamos que para esa marca, yo soy único, porque me conoce, porque sabe lo que siento. Si todos los países de la region se suman, podremos pensar en bloque, tener una identidad regional, tendremos por consiguiente más credibilidad como comunicadores, los clientes aprobarán más ideas. El presupuesto no es una obstáculo, la inversión publicitaria local es de 1.300 millones de dólares al año, contra los 166.200 millones de los EE.UU., los 21.300 millones de Inglaterra y los 12.600 millones de Francia", concluyó. Mariano Abad, Director Creativo, en dupla con Fabiana Renault, Directora de Extramuros en La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, dictarán varios workshop sobre INSIGHT Y PENSAMIENTO CREATIVO la semana próxima en Lima. Para más información: jorgesotomayor@escueladecreativos.com.ar