A partir del lunes se puede ver la nueva campaña de Abasto Shopping realizada por Young & Rubicam junto a ladobleA, que se transmite por televisión. Bajo el slogan “230 marcas quieren entrar en tu historia, mostrales tu mundo”, la campaña pretende destacar la idea del shopping de formar parte de la vida de sus clientes. Asimismo, “Historias”, como se denomina la campaña, surgió a raíz de una investigación de mercado la cual dio como resultado este original concepto donde el cliente de Abasto posee un vínculo afectivo e ideológico importante y significativo con el Shopping: no compra por impulso, sino que para él, la compra es valorada, generando un vínculo y una utilidad con cada prenda o regalo adquirido. "A diferencia de otros shoppings, Abasto es un shopping donde la gente tiene la actitud de venir hacer una compra más pensada, no es una compra impulsiva. Acá la gente busca algo, está buscando precio, está buscando variedad, está buscando algo que le sirva. Lo que pasa con otros shoppings es que hay cosas que compran por comprar, por el hecho de tener, por el hecho de divertirse, es más impulsivo. La gente que viene a comprar a Abasto tiene como otra actitud, y sobre esa actitud de compra hicimos la creatividad”, señala el equipo de Young & Rubicam. De este modo, la agencia Young & Rubicam, bajo la dirección creativa de Guillermo Vega y el equipo de producción de ladobleA, encabezado por el director argentino Carlos Marcovich, desarrollaron piezas gráficas y dos comerciales de televisión. En el marco de este relanzamiento se presenta también el nuevo logo “Abasto Shopping. Ciudad de Compras”. "Hubo una modificación de Abasto de Buenos Aires, como se llamaba antes, por Abasto Shopping, sobre todo porque se le va a dar una mirada más comercial al shopping teniendo en cuenta que el Abasto es muy conocido como lugar, como zona, pero mucha gente lo considera como un lugar de paseo, de entretenimiento y no tanto como un lugar comercial. Entonces ahora se va a reforzar este costado comercial”, sostienen los responsables por el cliente. Ficha técnica: Título: "Remera" / "Vestido" Campaña: “Historias” Cliente: Abasto Shopping Producto: Institucional Agencia: Young & Rubicam Argentina Director General Creativo: Guillermo Vega Directores Creativos: Máximo Vázquez, Leo Prat Director de Arte: Mercedes Tiagonce Redactor: Eduardo Morales Director General de Cuentas: Sergio Belgrano Directora de Grupo de Cuentas: Fabiana Antonelli Director de Cuentas: Agustín Lambert Jefe de Producción: Luis Pompeo Prod. p/Agencia: David Dugour Productora: ladobleA Director: Carlos Marcovich Responsable por el Cliente: Daniel Elsztain, Juan Almrirón, Juliana Monsalvo, Javier Nahmod y Victoria Salguero