El Grupo ABC fue invitado por la Asociación Brasileña de Prensa (ABI, por sus siglas en portugués) para crear la campaña de comunicación de sus 100 años, cumplidos el 7 de abril de 2008. La campaña publicitaria creada por África y liderada por Sergio Gordilho estará en el aire a partir de esta semana. Todo el soporte de comunicación, como la creación de un nuevo logo para la marca, un film institucional, piezas de anuncios para diarios y revistas, spots de radio, vía pública, banners en internet y el hotsite www.abi.org.ar, fue creado y producido voluntariamente. El nuevo logo creado en la campaña trae en su diseño una lapicera entre las letras A y B, con el nombre de la asociación por debajo del dibujo. El comercial tiene como elemento principal la coma, bastante utiilzada en la lengua portuguesa y capaz de cambiar el significado de una oración. El film, que se estrena en televisión abierta, trae al actor Matheus Nachtergaele como voz de la campaña. El profesional actualmente interpreta el personaje Tito de la miniserie Queridos Amigos, de Red Globo. Nachtergaele personifica a un periodista que lucha contra la dictadura. Con un tema común a la realidad de la Asosiación y a la vida del personaje, Nachtergaele inicia la locución del aviso con ejemplos de frases y sentidos que ese elemento produce, con imagenes de diarios, carteles, frases escritas en la calle o en la computadora, mostrando los dos sentidos de una frase puede tener dependiendo de la presencia de la coma. “La coma puede ser una pausa o no. No, espere. No espere. Ella puede hacer desaparecer su dinero. Puede ser autoritaria. Puede crear héroes. Una coma cambia una opinión. No queremos saber. No, queremos saber. Una coma cambia todo. ABI: 100 años luchando para que nadie le cambie una coma”. Las piezas creadas para medios gráficos y radio siguen el mismo concepto creativo. El aviso se difundirá en radios AM y FM y trae el mismo mensaje. “La libertad que la radio tiene para pasar la música que quieres escuchar sin ningún tipo de censura es consecuencia de las luchas de la Asociación Brasileña de Prensa. ABI: 100 Años de lucha por la libertad. Y para que nadie le cambie una coma”. La creatividad de la campaña es de Bruno Brasi, Fabio Seidl y Luiz Gonzaga, en sociedad con Visorama Diversões Eletrônicas, la productora Sonido y el fotógrafo Paulo Mancini.