- ¿Qué es el Laboratorio?

- El Laboratorio es el Proyecto Educativo del Círculo Uruguayo de la Publicidad. Es una Escuela de Publicitarios, un proyecto que busca perfeccionar a quienes trabajamos o piensan trabajar en esta profesión en áreas específicas de nuestro negocio. El Laboratorio no busca ser una opción alternativa a la Educación Terciaria en Comunicación, Marketing o Diseño, por el contrario está concebido como un complemento de esta formación. En efecto, para asistir a los cursos de El Laboratorio se necesita tener estudios previos de nivel terciario o varios años de experiencia laboral.

- ¿Por qué el Círculo?

- El Círculo tiene como objetivo mejorar la calidad de la publicidad uruguaya, esa es su Misión fundamental. Para eso se hace el Desachate, se desarrollan charlas, actividades, etc. Para eso existe el Círculo. Este es un paso que teníamos que dar, hace mucho que lo venimos hablando, pero para darlo era necesario tener una estructura institucional muy sólida y consolidada. Este primer año de El Laboratorio tendrá como profesores a Directores Generales Creativos de diversas Agencias, profesionales que participan gustosos de esta experiencia porque es el Círculo el que lo organiza y porque no sólo van a dar clases sino que han sido partícipes del proyecto desde su génesis.

- ¿Cuál es el objetivo de los cursos?

- Este primer año vamos a proponer dos cursos: Redacción Publicitaria y Dirección De Arte. Están orientados a estudiantes avanzados o profesionales que recién comienzan.. No es simplemente talento aplicado, hay también metodología y formación sistemática. Vamos a dar una formación específica para que el creativo arranque su carrera conociendo bien lo que va a hacer adentro de las Agencias, y esta tarea se la enseñarán quiénes serán sus Directores Creativos en el futuro. Cada Director Creativo dará una materia o un Taller donde desarrollará algún tema en particular. En sus clases transmitirán conocimientos específicos sobre un tema, pero a su vez los alumnos podrán conocer cómo piensan, absorber su experiencia y aprender a través de la suma de visiones de Directores Creativos exitosos y que tienen muchos años trabajando en el mercado.

- ¿Si tuvieras que decirle a alguien por qué hacerlo, qué le dirías?

- Esta oportunidad que estamos armando, me gustaría haberla tenido cuando yo empecé en publicidad. Uno aprende mucho de sus referentes, aunque desgraciadamente la vida laboral sólo te va a permitir trabajar con unos pocos. Por eso generamos este espacio, para que los estudiantes puedan aprender de Directores Generales Creativos exitosos, ya que tienen todos una visión muy personal de la profesión. En la síntesis que cada alumno haga de esta oportunidad está el éxito de El Laboratorio. Yo soñaba con una oportunidad así cuando empecé en esto. Seguramente me hubiera ahorrado muchos revolcones y hubiera sido mucho mejor publicitario. El objetivo final de El Laboratorio es que las generaciones que vienen sean mucho mejores que nosotros.