Gracias a los dos términos que la definen, Absolut Vodka se ha posicionado con éxito en el mercado mundial. Es una de las bebidas más reconocidas en el mundo, ganadora de cientos de premios por sus campañas y por su packaging. Esta vez, la marca lanzó su campaña en Estados Unidos para el período de verano y se denomina “Flavor de Summer”. Antes de que el vodka se consumiera como bebida alcohólica, esta bebida se encontraba en las farmacias suecas y se usaba para aliviar diversos dolores corporales e inclusive se empleaba para aniquilar plagas. A finales del siglo XIX, gracias a la visión emprendedora del nórdico Lars Olsson Smith se creó una botella basada en esta “medicina” a la que luego denominó como Absolut Rent Brannvin o sea “absolut pure vodka”. Finalmente, con el paso del tiempo, se llegó al producto que hoy se conoce como Absolut Vodka. Luego de que Absolut decidiera exportar hacia Estados Unidos, ya que se consideraba que por su gusto no iba a tener gran aceptación, se realizó un concurso entre 94 agencias con el objetivo de posicionar la bebida en el mercado estadounidense. Fue así como TBWA Nueva York decidió enfocarse no el target ni en los estilos de vida sino en la botella. Con la combinación de estas dos palabras, Absolut Perfection, las mentes creativas de TBWA Nueva York originaron el concepto que desde ese entonces ha sido un éxito rotundo. Es por eso que Absolut y TBWA trabajan en conjunto para crear constantemente nuevos conceptos que alcancen el éxito y que a su vez, sean extrapolables a cualquier lugar del mundo. La agencia decidió realizar, para este verano 2004 en USA, la campaña “Flavor the Summer” (Saboriza el verano). Es una acción que está basada en los sabores y que fue creada por Richard Monturo, estratega global, y Patrick O´ Neill, Director Creativo. Su target son los jóvenes. A partir de este lanzamiento lo que se pretende es desarrollar la idea de un sabor de vodka para cada estación del año. Así fue como se produjeron tres sabores de vodka Absolut Mandrin, Citron, y Vanilia, de los cuales los dos primeros se encuentran desde hace un tiempo en el mercado. Sin embargo, considerando que las personas no saben cómo mezclar estas bebidas se idearon recetas que se encuentran dentro de revistas, en imanes especiales para la heladera y folletos. Asimismo, el trabajo artístico de las piezas gráficas fue realizado por el artista Dave Kinsey, quien se dedica a las caricaturas, el pop art y los comics. En el site de la marca se pueden apreciar estos trabajos (www.absolut.com/summer) Cabe destacar que este año el site de Abosolut ganó el premio Guldagget, uno de los reconocimientos más prestigiosos de Suecia en este rubro. Esta página fue lanzada hace 5 años como una herramienta de marketing y ha tenido, como el resto de los desarrollos de Absolut, gran éxito. El site fue creado en forma conjunta entre las compañías Sprigtime y Pixshift.