A medida que la pandemia se levanta, también lo hace gran parte del peso que hemos cargado estos últimos años. Absolut Vodka pretende demostrar la belleza de volver a reunirse de forma respetuosa y responsable a través de la mayor campaña mundial de la marca en más de una década.

En "El mundo de los cócteles Absolut. Born to Mix", los cócteles se interpretan como personas en función de sus ingredientes y su perfil de sabor. En el primer spot de 30 segundos, el Cosmopolitan, alto, elegante y chic, choca con el vigoroso Bloody Mary vestido de cuero rojo. Narrado por el actor Rami Malek, el anuncio dice: "Bienvenido al mundo de los cócteles Absolut. En este mundo exclusivo pero inclusivo, todo se mezcla... La expresión, las personalidades, la amistad... Cuanto más nos mezclamos, más creamos, más fuertes nos hacemos".

Siguiendo de cerca las tendencias de consumo, Absolut busca transmitir mensajes que hablen del zeitgeist cultural. El mensaje lúdico "Born to Mix" marca un giro en ese zeitgeist y, por tanto, en la estrategia de marketing de la marca, que durante los últimos años comunicaba ideas de carácter más serio, como #VoteResponsibly, #LoveResponsibly y #SexResponsibly.

"Mientras Pernod Ricard busca seguir elevando Absolut como una de sus marcas insignia, el momento era el adecuado para lanzar una campaña fuerte y global", dijo Pam Forbus, jefa de marketing de Pernod, a The Drum. "Aunque la pandemia sigue siendo un elemento de nuestro día a día, estamos aprendiendo a adaptarnos de forma segura y responsable, y a mezclarnos de nuevo en entornos sociales. Dado que la "mezcla" y la convivencia son elementos centrales de la identidad de la marca Absolut, queríamos trasladar esos elementos a través de un mensaje global unificado para estar a la altura del momento culturalmente." Ogilvy es la agencia que está detrás del nuevo esfuerzo.

Desde que Pernod Ricard adquirió Absolut en 2008, la marca ha mantenido su papel de líder en una categoría difícil y ha experimentado un crecimiento particularmente fuerte en los últimos dos años, dice Forbus. Ahora busca impulsar las ventas con un nuevo mensaje global de inclusividad. "Absolut siempre ha sido una marca inclusiva que ha nacido para mezclar, desde deliciosos cócteles hasta diversas personalidades, y entendemos que, aunque es cómodo permanecer dentro de nuestros círculos más cercanos, el mundo es más interesante cuando se mezclan identidades, ideas y, por supuesto, bebidas", dice Forbus. "Con esto en mente, aterrizamos en una visión creativa que conectaba nuestro ethos de marca con los cócteles que los consumidores aman de una manera que es fresca y nueva".

En medio del mes del Orgullo, Absolut también lanzó recientemente una iniciativa en curso llamada Out & Open como continuación del compromiso de décadas de la marca para apoyar a la comunidad LGBTQ+. El programa destaca la importancia de los bares queer y ayuda a preservarlos en colaboración con la Cámara Nacional de Comercio LGBT.

Forbus dice que permanezcan atentos a un nuevo programa en el horizonte, que resaltará la cartera de cítricos de Absolut y animará a los consumidores a hacer de sus patios el lugar para mezclarse durante las reuniones sociales de este verano.