The Absolut Spirits Co. elegió a The Axis Agency, la agencia líder de comunicaciones de mercadotecnia multicultural para los mercados afro-americano e hispano de los Estados Unidos, como su agencia oficial. Axis estará al frente de la publicidad, las relaciones públicas y el mercadeo de eventos de Absolut Vodka. La agencia, una división de Interpublic Group of Companies, manejará la cuenta desde sus oficinas de Los Ángeles, California, junto con Grupo Gallegos y LaGrant Communications. Inicialmente, Absolut contrató a The Axis Agency para un proyecto específico: el lanzamiento de Absolut Apeach, el nuevo vodka saborizado de la marca. Axis trabajará conjuntamente con Grupo Gallegos -su socio de publicidad hispana, que se ocupa del aspecto creativo y de la compra de espacios en los medios- y con Lagrant Communications, a cargo de todas las tareas de relaciones públicas afro-americanas de la marca. "Era fundamental que escogiéramos a un socio que comprendiera el mercado y la categoría que ocupan nuestros productos, para ayudarnos a continuar con el crecimiento de Absolut", afirmó Matt Aeppli, vicepresidente de mercadotecnia de The Absolut Spirits Co.