El premio de esta acción es aspiracional, buscando el compromiso y motivación del usuario: ser protagonistas del nuevo anuncio de Danet en TV. El vídeo que resulte ganador tendrá sus propios 20" de fama.
La campaña se acompaña por una serie de spots en TV y varios vídeos preparados especialmente para internet junto con banners en sitios clave para el target.
El resultado es más que sobresaliente con un promedio de 4000 visitas diarias y muchos vídeos subidos por los usuarios comiendo sus Danet de las formas más particulares.
La estrategia de Danet es motivar al usuario a que se sienta parte de la marca en todo momento buscando su complicidad. La acción tiene la viralidad como base utilizando las redes sociales (facebook, twitter) para que los usuarios puedan compartir sus propios vídeos con sus amigos. Los vídeos tienen la opción de ser comentados y votados, base de la estrategia para una mayor viralidad.
En línea con esta idea, Danet ha creado una page en Facebook y un perfil en Twitter. De esta manera, quienes se identifican con Danet y sus ganas de compartir entretenimiento online pueden seguir a la marca, dialogar con ella y compartir los contenidos con sus amigos.
El desafío que nos planteamos desde BRANDIGITAL es ir avanzado paso a paso hacia una construcción de marca pensada por y para el usuario. Un usuario exigente con las marca y al que salimos a buscar con la simplicidad y creatividad de una acción estratégica desde su eje central.
* El site: www.danetamimanera.com
