LatinSpots (LS): -¿En qué se inspiraron a la hora de crear el nuevo comercial para Renault?

Pepe Razuri (PR): La estrategia sobre la que se trabajó la comunicación de Renault Duster fue en base al insight que en Lima hay mucha gente que compra camionetas SUV o camionetas de doble tracción para ir al supermercado, ir al parque, colegio y a muchos lugares pero no usa la doble tracción. La campaña de Renault Duster ironiza sobre eso.

LS: -¿Cómo surgió la idea del comercial y cómo lo fueron desarrollando?

PR: -La comunicación empezó en verano, en la carretera hacia el sur de Lima, donde se nos ocurrió usar un panel de una forma "digital", ahí usamos el formato típico de memes para que la gente cree sus propios chistes acerca de este insight en redes. La idea nace del insight que mencioné, una vez encontrado ese hallazgo decidimos mostrar de forma explícita cómo se comporta alguien cuando quiere cuidar demasiado algo que está hecho para un trabajo duro, y a eso le agregamos humor.

LS: -¿Qué desafíos implicó, desde el lado de la producción, la realización del comercial?

Allan Batievsky (AB): -Me encanta filmar camionetas, me encanta el desierto del Perú. Y me encantan las abuelas que van de noche vestidas con ropa deportiva. Todo hizo click.

Alejandro Noriega (AN): -A nivel producción dimos especial énfasis en encontrar las locaciones que sirvan de marco perfecto para la Duster, que se luzca en la ciudad en todo su esplendor y que además podamos ver todo su poder como una 4x4. De hecho propusimos hacer el spot de noche, pues siendo bien iluminado es la mejor manera de lucir las líneas de la camioneta.

LS: -¿Cuál fue la reacción del cliente con respecto al trabajo realizado?

PR: -El cliente estuvo encantado desde la primera etapa de la campana y se divirtió tanto como nosotros haciéndolo.