Como parte del Día Mundial sin Tabaco, celebrado el día 31 de mayo, la Organización Mundial de la Salud convocó a la agencia NovaS/B para desarrollar la temática de este año, “Jóvenes sin cigarrillo”. La pieza clave de la campaña fue un videoclip realizado por la agencia, con dirección de Ivy Abujamra para la productora Bossa Nova Films. En diálogo con LatinSpots, Abujamra y Valmir Leite, vicepresidente creativo de NovaS/B y responsable de la campaña, hablaron sobre el nacimiento de la idea y cómo se llevó a cabo el clip musical. ¿Cuál es la línea creativa de la campaña? Valmir Leite (VL): -La campaña tiene una cosa que nosotros llamamos CIP: Comunicación que Interesa a las Personas. Por eso al mismo tiempo que lanza un concepto, apunta con información clara y verdadera como las empresas tabacaleras actúan para conquistar cada día más jóvenes consumidores. Y lo hace de una manera clara y creativa. ¿Cuál fue el principal desafío y como se solucionó? VL: -El desafío era hablar con el mundo entero, y que el mensaje sea entendido tanto por una chica de 14 años de la India como por un chico de 14 años de los Estados Unidos. Por eso tuvimos que pensar no en las diferencias que existen entre ellos, sino en sus semejanzas. ¿Considera que el clip es la pieza clave de la campaña?, ¿Por qué? VL: -El clip es publicidad de contenido y no es publicidad de interrupción. Se puede pasar en cualquier Mtv del mundo que va a ser entendido. Está muy bien hecho, bien filmado, la música es pegadiza y queda en la cabeza. Y es una pieza inusitada. No me acuerdo de ninguna marca que haya hecho un clip para vender o pasar un concepto. Es algo original y es una pieza de movilización, es un manifiesto con música. Habla directamente con los jóvenes. El clip ya está rodando en varias comunidades de Internet y salió una versión remix de la canción, que también suena en las principales radios. ¿Cómo cree que la campaña será recibida en países tan diversos? VL: -Hasta ahora la respuesta superó ampliamente las expectativas. La campaña recién empieza y en varios países se están haciendo distintas cosas sobre nuestro concepto, pero lo más importante es que sirva como una advertencia para no dejarse engañar por el marketing de la industria del cigarrillo. ¿Cuál fue el principal desafío de ese proyecto? Ivy Abujamra (IA): -El principal desafío para mi fue hacer un ad entertainment, o sea, a través de un videoclip de rap pasar el mensaje del anunciante. En este caso mi cliente era la organización mundial de la salud, y la idea fue usar el lenguaje de los videoclips para comunicarse directamente con los jóvenes, usando el efecto visual y la letra de la música como el contenido del mensaje. Tenía que tener una narrativa, no podía ser un videoclip netamente visual, tenía que contar una historia. La letra de la música fue mi guía para crear las situaciones del clip. ¿Cuál fue su principal referencia para realizarlo? IA: -Mis referencias fueron videoclip de rap actuales, más precisamente aquellos que tienen dúos como P.Diddy y Beyoncé, 50 Cent y Jennifer López. También vi aquellos que tienen bastante coreografía como los de Pussy Cat Dolls y la imagen de los raperos de Black Eyed Peas. ¿Cómo fue el desarrollo en el set? ¿Cuánto tiempo llevó la filmación? IA: -El desarrollo en el set fue óptimo, además de profesionales éramos todos amigos, lo que hizo que la filmación fuera muy divertida. Todos sabían la importancia de la campaña y abrazaron la causa. Grabamos con 2 cámaras HD HPX 500, una de ellas haciendo los planos abiertos y otra cubriendo los detalles. En los planos abiertos adaptamos lentes de cine y en los cerrados usamos la óptica de la propia cámara de video. La mezcla quedó muy bien, y la filmación llevó 10 horas. Una curiosidad es que el modelo que hizo de rapper no fumaba hace tres años y tuvo que fumar en el clip. Tuvimos que parar la filmación varias veces porque el cigarrillo lo hacía sentir mal. Él no dijo nada hasta que tuvo que fumar porque quería apoyar la causa y fue reticente a la idea de que otro cubriera su papel. Después de unos veinte minutos de pausa en al filmación, la presión le volvió a subir y continuamos, pero a partir de entonces pedi que el no tragase más el humo del cigarrillo. ¿Cómo fue la relación con el creativo? IA: -La relación con Valmir fue una delicia. La idea era inédita, estábamos todos muy animados con la campaña. Tenemos una sociedad de trabajo muy buena, el proceso fue tranquilo y creativo, conversamos bastante, el sintetizó bien lo que le gustaría que el videoclip comunique. Después de decidir la música, busqué algunas referencias que tenía en mente para la imagen del clip y su narrativa y las mandé a Valmir, nos alineamos y fui a filmar. ¿Cuál es su percepción sobre el resultado final? IA: -Estoy muy feliz con el resultado, creo que alcanzamos nuestro objetivo. El video es realmente un videoclip de rap con lenguaje actual, pudiendo ser asimilando en cualquier lugar del mundo, y la narrativa comunica directamente el mensaje. Todos participaron mucho, fue un excelente trabajo de equipo.