Academia de Cultura, brazo cultural de la productora publicitaria Academia de Filmes, y la directora Karina Ades realizaron videos sobre reciclaje de basura que serán exhibidos en el Fashion Week, con el objetivo de educar y concientizar al público de la moda. Academia llevó a cabo una asociación con Gota Projetos, empresa que introdujo el concepto del reciclaje en el evento y que recolectó 10,5 toneladas de basura en su última edición. Gota Projetos quiere transformar a São Paulo Fashion Week en el primero evento sustentable de Brasil. El material audiovisual será presentado en las áreas de circulación del evento y también en las salas de desfile. Además una de las novedades de la edición será la entrega de una caja a estilistas, escenógrafos y formadores de opinión del evento con productos creados a partir de material reciclado y que invitan a un consumo conciente. Por ejemplo, la caja contiene un block de papel 100% reciclado, un descanso para el cuerpo producido a partir de reaprovechamiento de madera y un botón confeccionado con reciclaje de vidro, entre otros artículos.