La Dirección General de Tráfico (DGT) ha presentado una nueva campaña publicitaria con un enfoque diferente al habitual. Bajo el lema "Conducir es convivir", la DGT busca conectar emocionalmente con la audiencia y transmitir un mensaje de seguridad vial de una manera más cercana y amable.

En esta ocasión, la campaña se centra en una familia que realiza un viaje en coche durante las Navidades. A través de una historia divertida y cotidiana, la DGT invita a los conductores a reflexionar sobre la importancia de respetar las normas de tráfico y a ser más conscientes de los demás usuarios de la vía.

Un mensaje más allá de las fiestas

"En estas fechas podemos hacer una campaña mucho más cercana, con toques de humor", explica María Chico, Jefa del Área de Comunicación en la DGT. La idea es aprovechar el espíritu navideño para transmitir un mensaje que vaya más allá de las fiestas y se extienda a lo largo de todo el año.

Antonio Herrero, Director Creativo en Accenture Song, la agencia encargada de la campaña, destaca la dificultad de crear un anuncio que sea a la vez divertido y educativo. "En Navidad, nos pidieron hacer algo más amable, pero sin perder de vista el objetivo de concienciar sobre la seguridad vial", comenta Herrero.

El asado como protagonista

Uno de los elementos más destacados de la campaña es el asado, que se convierte en un personaje más de la historia. "Ese momento en el que toca ir a casa de un familiar con la comida es un insight muy popular", explica Herrero. A través del asado, la campaña establece una analogía entre la conducción y la cocina, utilizando términos como "reducción de velocidad" o "precalentar el coche" para transmitir mensajes sobre seguridad vial.

Un mensaje atemporal y para todos los usuarios de la vía

La DGT espera que esta campaña tenga un impacto duradero y llegue a todos los usuarios de la vía, no solo a los conductores. "Conducir es convivir" es un mensaje atemporal que invita a todos a ser más respetuosos y responsables en la carretera.

Sin dudas La DGT optó por un enfoque más cercano y amable para su nueva campaña navideña. El humor y las situaciones cotidianas son los protagonistas de esta iniciativa. El mensaje de la campaña es claro: la seguridad vial es responsabilidad de todos. La DGT busca que el espíritu navideño se extienda a lo largo de todo el año en nuestras conductas al volante.