La campaña "Pura Suavidad ELITE" invitó a las consumidoras a disfrutar de la suavidad del verano, ya que comprando cualquier producto ELITE pudieron ganar, de manera inmediata, miles de premios para disfrutar en la playa o un suave momento de belleza.
La acción tuvo como principal objetivo incrementar el share y las ventas de los productos promocionados, especialmente en las líneas de Papel Higiénico Premium Triple Hoja, Papeles Higiénicos Ultra Doble Hoja; Rollo de Cocina Plus con Multicorte; Rollo de Cocina Maxirollo Diseño; Cubo Premium Triple Hoja; y Cubo Premium Triple Hoja Aroma. La campaña también estuvo apuntada a reforzar el posicionamiento Premium de la marca.
