La propuesta e intermediación entre el banco de sangre y el equipo fue viabilizada por el área de marketing deportivo de Leo Burnett Tailor Made. La agencia realizó toda la campaña de forma voluntaria en la cual explica la iniciativa, que cuenta también con la participación de Penalty, que confecciona el uniforme rojo-negro, y con el apoyo de la Secretaría de Salud de Bahía.
"El proyecto con el Vitória, Hemoba y Penalty es la feliz unión de dos expertises de Leo Burnett Tailor Made: el apoyo de acciones de índole social y el marketing deportivo. No es de hoy que Leo apoya clientes como Akatu, ABTO y CVV, y en los últimos meses, entró con los dos pies en el marketing deportivo, como ejemplo está el golazo que marcó colocando Iveco en el pecho del Corinthians. Hincharemos mucho por el Vitória, y aún más, por las personas de Bahía que precisan de algo tan precioso como la sangre", afirmó Marcelo Reis, Sócio y VP de Creación de Leo Burnett Tailor Made.
Para el presidente del Vitória, Alexi Portela, la campaña concientiza a la hinchada de la importancia de donar sangre y refuerza el compromiso del club con acciones sociales. “Queríamos hacer algo a más que apenas pedir a los hinchas que donen sangre. Con esa iniciativa, los rubro-negros participarán más activamente de la campaña y percibirán la importancia de un gesto como ese, que puede ayudar a salvar innumerables vidas”, afirma.
Para comunicar la acción se crearon comerciales de TV e internet, gráficas para diarios y revistas, iniciativas involucrando acciones en redes sociales, correo directo destinado a los formadores de opinión, artistas y periodistas, además de folletos explicativos y piezas para cine.
Para comunicar la acción se crearon comerciales de TV e internet, gráficas para diarios y revistas, iniciativas involucrando acciones en redes sociales, correo directo destinado a los formadores de opinión, artistas y periodistas, además de folletos explicativos t piezas para cine.
En el enredo del filme, el actor Wagner Moura, soteropolitano e hincha del Vitória, presta su voz al comercial, interpretando la sangre. Así, mientras son exhibidas las imágenes de archivo de las conquistas del Vitória, él sigue narrando:
“Cuando el Vitória fue fundado, yo estaba allá. En el día que venció el primer BA-VI, yo corrí enloquecidamente. En los momentos de gloria, yo herví. En la dificultad, tuve que ser fría... Más luego estuve caliente de nuevo para que el Leão da Barra vuelva a ser de los grandes. Yo siempre estuve presente. Soy la sangre Rubro-Negro que corro fuerte en las venas de quien vive por el Vitória. Y, ahora, voy a estar también con quien precisa de mi para vivir.
En este momento aparece una toma con la camiseta del equipo y enseguida la explicación: “El Vitória está jugando sin el rojo en su camiseta. Y solo con su donación de sangre su color va a volver al normal”. El film cierra con la frase que está presente en todos los mensajes de la campaña: “El Vitória siempre dio la sangre por su hinchada. Es hora de retribuir. Done”.
La campaña contó con la participación de la directora Bia Flecha, de Brasileira Filmes, y de Audio Boutique, que ayudaron a viabilizar los films y harán un documental especial sobre la acción.
+ Más información: www.meusanguerubronegro.com.br
