En conferencia de prensa Henry Northcote, presidente ejecutivo de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), aseguró que los valores de la industria publicitaria aún no reflejan la mayor expansión de la actividad económica, por lo cual se produciría un alza en las tarifas del sector, lo que hace especialmente atractiva la inversión publicitaria en la actualidad. Estas apreciaciones fueron pronunciadas en el marco de la presentación del Informe de Inversión Publicitaria 1994-2003, realizado por la entidad. "Las tarifas publicitarias debieran registrar prontamente una corrección al alza, reflejando la mayor expansión de la economía", agregó. Por ello, señaló que el momento actual es una excelente oportunidad para invertir en publicidad. Northcote se refirió también a la inversión realizada por esta industria en el año 2003, que alcanzó a $ 345.187 millones (499 millones de dólares). La variación real respecto al año 2002 fue de -0,5%. De acuerdo lo expresado por Northcote, dicha evolución se explica, en parte, debido a que la industria refleja con rezago el mayor dinamismo económico y que, por lo tanto, las tarifas del año y las que aún son aplicadas en el presente ejercicio responden al escenario de crecimiento modesto observado en el país. La variación del año 2003 no incluye la inversión en televisión por cable y on line, de manera de mantener la misma base de comparación del año anterior. Si en la inversión publicitaria correspondiente al ejercicio pasado son considerados los montos destinados a la televisión por cable y on line, el total invertido asciende a $ 345.187 millones. Este monto fue invertido de la siguiente forma: televisión abierta, con $ 169.703 millones (49,2% de participación sobre el total); diarios, con $ 97.588 millones (28,3%); radios, con $ 31.780 millones (9,2); vía pública, con $ 22.685 millones (6,6%); revistas, con $ 13.250 millones (3,8); televisión por cable, con $5.656 millones (1,6%); inversión on line, con $ 3.340 millones (1%) y cine, que presentó $ 1.185 millones, lo que equivale a 0,3% de participación en el total El informe también contiene una perspectiva de los últimos diez años, lo que permite tener una clara visión de las tendencias observadas en la inversión efectuada en esta industria, puesto que los antecedentes se presentan tanto en valores absolutos (pesos y dólares de cada año así como en moneda nacional del año 2003) como en porcentajes. Las cifras incluidas en el informe de Achap son el producto de antecedentes recogidos directamente desde los medios de comunicación y de proyecciones efectuadas al interior de esta asociación gremial, basados en estudios propios y de entidades relacionadas con la publicidad. También fueron fuente de información el Banco Central de Chile y otras instituciones.