(24/09/02). “El Miedo que nos tiene a medias” será el tema del III Congreso de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, que se realizará el martes 15 de octubre, en el centro de eventos Casapiedra. En esta tercera versión, la Achap quiere abrir un debate en torno a un tema que está afectando al desarrollo de la industria de las comunicaciones así como al país entero. A través de tres mesas, en la que participarán anunciantes, agencias y medios, se abordará desde diferentes ángulos esta materia. El Miedo al emprendimiento, a tomar decisiones, a equivocarse, a destacarse, al cambio, al ridículo, a ser diferente. Mesa 1: “El miedo en el medio. Un espejo de la sociedad”. Un grupo muy diverso discutirá acerca del tema principal, sus causas, sus efectos en el quehacer nacional y qué se puede esperar para el futuro. Se abordarán temas como la seguridad ciudadana, la exclusión social, el miedo al sin sentido, la falta de apoyo, la sobre exigencia a la familia, exigencias de la individualidad, la falta de pertenencia, la falta de tiempo, etc. Mesa 2: “¿Cómo está nuestra publicidad? ¿Cómo están los medios?”. ¿Cómo se toman las decisiones en la definición de contenidos? Una discusión acerca de lo que están recibiendo los chilenos a través de la publicidad y los medios. Se abordarán temas como la credibilidad de los medios, las líneas editoriales, la imagen de la publicidad, la imagen de los medios. Los miedos que hay detrás de la actividad comunicacional. Mesa 3: “El futuro, emprendedores y creadores”. En un ambiente miedoso, el Congreso Achap 2002 quiere destacar a los locos, los emprendedores, los rebeldes que ven las cosas de un modo diferente y que se atreven. Casos dignos de destacar y que están moviendo el orden de las cosas. Los conductores de las mesas serán: Martín Subercaseaux, presidente de BBDO; Claudia Menenghello, socia de Lowe Porta y Henry Northcote, socio de Ogilvy. Entre los panelistas que participarán en esta tercera versión del Congreso Achap estarán: Norbert Lechner, Analista PNUD Estudio Desarrollo Humano; Janet Spröhnle, psicóloga; María Olga Delpiano, periodista El Mercurio; Angel Carcavilla, crítico de TV; Pablo Turner, Gerente General Falabella; Pablo Dittborn The Clinic (Ediciones B); Sergio Melnick Futurólogo. Por otra parte, por primera vez este año los Festivales de radio, film publicitario y gráfica se realizarán, en forma independiente del Congreso, los días 18, 19 y 20 de noviembre. La ceremonia de Premiación y la Gran Fiesta de la Publicidad serán el jueves 21 de noviembre en el Castillo Hidalgo. Ya se inició el proceso de inscripción de campañas para el Festival Publicitario Achap 2002. Dentro de las novedades para este año es que se ha implementado la inscripción on line a través del sitio web www.achap.cl. Las agencias pueden ingresar directamente a través del link festival, con el username y password que ya les han sido asignados para su inscripción en las diferentes categorías.