ACT Good Report es una clasificación única que muestra el uso más impactante del mundo de la comunicación creativa para promover la sostenibilidad y la responsabilidad social y sensibilizar sobre cuestiones sociales y medioambientales significativas.

El informe lo elabora ACT Responsible, la asociación internacional sin fines de lucro y mayor fuente de los mejores anuncios del mundo sobre temas sociales y medioambientales, en colaboración con WARC, la empresa global de análisis de marketing y editora de los WARC Rankings.

La clasificación del ACT Good Report se elabora combinando los resultados del recientemente publicado WARC Creative 100, la referencia mundial de la excelencia creativa, con el rendimiento de las campañas del programa anual de la ACT Collection, que incluye la exposición ACT, los ACT Care Awards, los ACT Tributes (votación pública) y la base de datos ACT. No hay criterios ni categorías complicados, solo un gran trabajo por el Bien. 

Este año se evaluaron para este último informe un total de 1.134 campañas producidas por 752 agencias para 895 anunciantes (marcas sin ánimo de lucro, del sector público y comerciales) de 84 mercados. 

De las 40 mejores campañas incluidas en el Informe ACT Good 2025, 21 son para organizaciones sin ánimo de lucro, 12 para marcas comerciales y siete para el sector público. Están representadas un total de 39 agencias (33 forman parte de 21 redes y seis son independientes) de 21 mercados.

Las 25 mejores agencias están compuestas por dos independientes y 23 en red (de 15 redes diferentes) que cubren un total de 12 mercados. De las 20 mejores redes, tres son independientes y 17 pertenecen a holdings. Entre los diez mejores anunciantes hay cinco sin ánimo de lucro, uno del sector público y cuatro con ánimo de lucro.

Las campañas y empresas de promoción del bien mejor clasificadas en el ACT Good Report 2025 son:

CAMPAÑAS

#1 "Assume That I Can" para CoorDown por SMALL, United States

#2 "Dreamcaster" para AB InBev - Michelob ULTRA por FCB New York, United States

#3 "Call Glenn" para Child Focus por VML Antwerp, Belgium

#4 "At Second Glance" para German Depression Aid Foundation por Grabarz & Partner, Germany

#5 "Women's Football" para Orange por Marcel France

AGENCIAS

#1 Publicis Conseil, France

#2 SMALL, United States

#3 Ogilvy, London

#4 FCB New York, United States

#5 Impact BBDO, United Arab Emirates

REDES

#1 WML

#2 Havas Group

#3 Publicis Worldwide

#4 FCB

#5 TBWA\Worldwide

ANUNCIANTES

#1 CoorDown

#2 AB InBev 

#3 Child Focus

#4 German Depression Aid Foundation

#5 Renault

PAÍSES

#1 United States

#2 France

#3 United Kingdom 

#4 Germany

#5 Peru

Isa Kurata, cofundadora de ACT Responsible, afirma: "El Informe ACT Good persigue su misión de promover, inspirar y unir a la industria publicitaria en torno a la responsabilidad social y la sostenibilidad. Creemos sinceramente que la publicidad tiene el poder de educar, informar y promulgar cambios positivos. Debe servir sistemáticamente como catalizador de una influencia positiva y constructiva. Colaborar con los Rankings de la ARM para elaborar el Informe ACT Good es un honor, y lo consideramos un valioso recurso para que las agencias mejoren su dedicación al esfuerzo social y medioambiental".

Anna Hamill, Editora Senior de WARC Creative y Socia Estratégica, añadió: "La creatividad como fuerza para el cambio positivo nunca ha sido tan importante. WARC está encantada de colaborar una vez más con Act Responsible para seguir destacando a las agencias, marcas y ONG que están creando ideas rompedoras que no sólo importan a la sociedad, sino que pueden cambiar comportamientos".