Las agencias de comunicación Vulgaria y SCA están desarrollando un trabajo de activación para su cliente Yerba Mate Aguantadora, marca líder en el litoral argentino, con el objetivo de aprovechar al máximo el nombre de marca, que también es un atributo del producto: “la yerba que más aguanta”; y generar recordación y asociación inmediata en el consumidor. La acción en punto de venta consiste en repartir una muestra de producto y un flyer institucional junto a la góndola donde se exhiben los productos, ofreciendo al mismo tiempo un show de stand up donde un actor interactúa con la promotora y el público, contando historias y chistes en base a los principales atributos de la yerba. Como explicó Cesar Badini, responsable por la iniciativa en la agencia SCA: “Mas allá de realizar una entrega de producto a los consumidores, confiando en la calidad y aceptación del mismo, la acción se basa en la capacidad que la marca tiene de poder transmitir algo más, una experiencia: la de compartir ese momento tan especial relacionado directamente con el consumo del mate”. La acción se desarrollará todos los sábados y domingos de septiembre y octubre en los 11 supermercados Walmart de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Además, tendrá lugar en la séptima edición de la Expo Caminos & Sabores (que se realizará desde el jueves 15 hasta el domingo 18 de septiembre en La Rural.
